【 청년일보 】 프레쉬 핸드메이드 코스메틱 브랜드 러쉬코리아는 오는 14일까지 강원도 철원군 고석정 일대에서 개최되는 'DMZ 피스트레인 뮤직 페스티벌 2026'에 참여한다고 12일 밝혔다.

'DMZ 피스트레인 뮤직 페스티벌'은 음악을 통해 자유, 평화, 인권의 가치를 전하는 비상업적 축제로, 독창적인 라인업과 상징성을 바탕으로 연대의 메시지를 전해왔다. 러쉬코리아는 지난해 해당 페스티벌을 시작으로 인천 펜타포트 락 페스티벌, 부산국제록페스티벌까지 국내 주요 록 페스티벌에서 화제를 모았던 '프레쉬 워시룸(Fresh Washroom)' 프로젝트를 올해 더욱 확장된 규모로 선보인다.

러쉬코리아는 올해 'LUSH YOUR MIND! 다 씻자!'를 메인 슬로건으로 내세우고, 단순한 세정을 넘어 몸과 마음까지 기분 좋게 환기하는 다양한 콘텐츠를 선보인다.

특히 가장 주목할 변화는 '샤워 룸(Shower Room)'의 신설이다. 지난해 무더위와 진흙 속에서 개수대를 찾던 관객들의 모습에서 착안한 공간으로, 러쉬 베스트셀러 샤워 젤과 헤어케어 제품을 직접 경험할 수 있도록 구성했다. 현장에는 러쉬코리아 직원이 상주하며 관객들의 쾌적한 페스티벌 경험을 지원할 예정이다.

'프레쉬 워시룸' 프로젝트를 위해 제작 된 '씻자송'도 전면에 나선다. 한국 전자음악 아티스트 키라라(KIRARA)가 작곡한 씻자송은 “씻자 씻자 몸을 씻자, 씻자 씻자 러쉬로 씻자”라는 가사가 반복되는 곡으로, 누구나 쉽게 따라 부를 수 있는 중독적인 멜로디가 특징이다. 오는 13일에는 아티스트 세일러 허니문과 협업해 DMZ 피스트레인 뮤직 페스티벌 현장에서 특별한 무대를 진행한다.

이와 함께 지난해, 야외 화장실을 향기로운 공간으로 바꿔 많은 관심을 받았던 '프레쉬 워시룸(Fresh Washroom)'과 더위에 지친 관객들의 환기를 돕는 '애프터 샤워 바(After Shower Bar)'도 운영한다. 또한, '향기 카트'가 페스티벌 현장 곳곳을 누비며 관객들의 오감을 자극할 예정이다. 향기카트에서 '씻자 크루'를 찾아 3종의 스티커를 모두 모은 관객에게는 러쉬 스파 바우처 추첨 응모 기회가 제공된다.

페스티벌 한정판 굿즈도 판매한다. 판매 수익금 전액은 다큐멘터리 영화 <하제> 제작 후원에 기부될 예정이다. <하제>는 600년 넘게 한자리를 지켜온 군산 하제마을 팽나무와 그 곁에서 이어져 온 생명, 공동체, 공존의 가치를 기록하는 작품이다. 러쉬코리아는 이번 후원을 통해 사라져가는 자연과 기억을 지키고자 하는 움직임에 연대하며, 지속가능한 미래를 위한 메시지를 전할 계획이다.

러쉬코리아 관계자는 "지난해 프레쉬 워시룸 프로젝트에 대한 관객들의 긍정적인 반응을 바탕으로 올해는 샤워 경험까지 확장하게 됐다"며 "DMZ의 평화로운 분위기 속에서 몸과 마음까지 모두 씻어내는 기분 좋은 시간을 보내시길 바란다"고 밝혔다.

한편, 러쉬코리아는 이번 프로젝트를 통해 고객과 깊은 유대감을 형성하는 '브랜드 프렌드십(Brand Friendship)'을 강화하고, 페스티벌 현장에서 브랜드 철학을 공유하며 고객 접점을 지속적으로 넓혀갈 계획이다.

【 청년일보=권하영 기자 】