【 청년일보 】 대상은 세계 3대 디자인상 가운데 하나인 '2026 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)'에서 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문 본상 2개를 수상했다고 23일 밝혔다.

수상작은 청정원 'K-푸드 디지털 디자인 시스템'과 청정원 순창 '본된장' 디자인이다. 대상은 이번 수상으로 3년 연속 레드닷 디자인 어워드에서 수상했다.

대상의 식품 브랜드 청정원의 'K-푸드 디지털 디자인 시스템'은 전통 한식의 가치를 현대적 시각으로 재해석하고, 한식의 미감을 온라인에서도 통일성 있게 전달하기 위해 구축한 콘텐츠 디자인 시스템이다.

'Less, But Better'를 디자인 방향성으로 삼고, 한식 고유의 색채와 여백의 미를 반영해 1천건 이상의 한식 사진과 영상을 일관된 색감과 구도로 제작했다. 이를 통해 청정원만의 K-푸드 미감을 디지털 자산으로 축적했다.

또한 소비자가 제품 전반에서 통일된 브랜드 경험을 느낄 수 있도록 800여 개의 상세페이지를 텍스트와 이미지를 분리한 구조로 리뉴얼해 제작 과정을 간소화했고, 제품 정보는 OCR(광학문자인식) 환경에 유리한 디자인 구성으로 검색 편의성을 높였다.

 또한 AI 검색 시대에 대응해 GEO(생성형 엔진 최적화) 마케팅의 토대를 마련했다. 나아가 생성형 AI를 활용한 쇼츠(Shorts) 영상 등 다양한 형태의 콘텐츠를 효율적으로 제작·활용해 기존 디자인 자산의 활용 범위를 한층 넓혔다는 평가를 받았다.

청정원 순창 '본된장'은 한자 '본(本)'을 활용한 패키지 디자인을 적용했다. 라벨을 최소화하고 투명 용기를 사용해 제품의 색과 질감을 확인할 수 있도록 했으며, 용기 상단에는 된장 이미지를 적용했다.

권현태 대상 브랜드그룹장은 "3년 연속 레드닷 디자인 어워드 수상은 대상만의 브랜드 가치를 다양한 방식으로 전달하기 위한 노력을 인정받은 결과"라며 "앞으로도 브랜드의 정체성은 물론, K-푸드의 가치를 효과적으로 알릴 수 있는 다양한 디자인을 지속 선보여 차별화된 브랜드 경험을 제공할 것"이라고 전했다.

【 청년일보=권하영 기자 】