【 청년일보 】 국내 패션 플랫폼들이 여름 성수기를 맞아 대규모 뷰티 할인 행사를 잇달아 열며 고객 확보 경쟁에 나서고 있다. 무신사, 에이블리, 지그재그 등 주요 플랫폼은 할인과 라이브커머스, 오프라인 체험 행사, 단독 협업 상품 등을 앞세워 신규 고객 유입과 뷰티 카테고리 경쟁력 강화에 속도를 내는 모습이다.

 

◆ 무신사 뷰티, 연중 최대 행사 '무뷰페' 진행…성수 오프라인 행사도 운영

 

15일 패션 플랫폼업계에 따르면, 무신사 뷰티는 연중 최대 규모 온·오프라인 뷰티 행사 '무뷰페'를 진행한다. 오프라인 행사인 '무뷰페 인 성수'는 오는 21일부터 23일까지 열린다.

 

온라인 행사는 지난 10일 오전 11시부터 24일 오전 11시까지 14일간 진행된다. 총 660개 브랜드가 참여해 1만4천545개 상품을 최대 80% 할인 판매한다. 행사 첫날에는 30% 할인 쿠폰과 10% 장바구니 쿠폰을 제공했다.

 

행사 기간에는 '브랜드 릴레이 특가'를 운영한다. 맥, 나스, 비오템을 비롯해 에스트라, 바닐라코, 닥터지, 비플레인, 토리든, 셀렉스 등 15개 브랜드가 참여한다.

 

무신사 뷰티 랜덤박스는 최대 69만원 상당의 정품으로 구성해 지난 10, 14일에 이어 오는 20일 정오에 판매한다. 뷰티 첫 구매 고객을 대상으로 한 100원딜도 함께 진행한다.

 

패션·뷰티 브랜드 협업 상품도 선보인다. 오드타입×허그유어스킨, 피브×해브어웨일, 자빈드서울×기호, 롬앤×로라로라, 배리웨이×파인드카푸어 등 10개 브랜드가 참여해 5종의 협업 상품을 출시한다. 해당 상품은 무뷰페 인 성수 컬래버존과 무신사 메가스토어 성수에서 판매한다.

 

신진 뷰티 브랜드 20곳을 소개하는 '라이징 뷰티' 기획전도 운영한다. 오프라인 행사에서는 글로벌 화장품 ODM(연구·개발·생산) 기업 코스맥스와 함께 라이징 뷰티 브랜드 전시 공간을 마련한다.

 

무뷰페 인 성수 입장권은 모두 판매됐다. 지난달 31일 판매를 시작한 슈퍼 얼리버드 티켓은 48초 만에 매진됐으며, 얼리버드 티켓과 일반 티켓도 각각 1분대에 판매가 완료됐다. 행사에는 약 60개 뷰티 브랜드가 참여하며, 메인 팝업과 무신사 메가스토어 성수를 연계해 운영된다.

 

 

◆ 에이블리, '에뷰페' 개최…250개 브랜드·3천여 개 상품 참여

 

에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리는 지난 10일부터 오는 19일까지 뷰티 행사 '에이블리 뷰티 페스타(에뷰페)'를 진행한다.

 

이번 행사에는 약 250개 브랜드가 참여해 3천여 개의 뷰티 상품을 판매한다. 48시간마다 할인 상품을 선보이는 '타임 특가'와 1만원 이하 상품을 판매하는 '뷰티 클리어런스' 코너를 운영한다.

 

행사 기간에는 뷰티 전용 10% 할인 쿠폰을 무제한 제공하며, 인기 브랜드 전용 30% 할인 쿠폰도 지급한다. 매일 오후 12시에는 선착순으로 사용할 수 있는 40% 할인 쿠폰을 제공한다.

 

'오늘의 브랜드' 코너에서는 에뛰드, 네이밍, 롬앤, 투쿨포스쿨, 에스쁘아, 바이블리, 삐아, 어바웃톤, 릴리바이레드, 힌스, 클리오, 페리페라 등의 상품을 할인 판매한다. 매일 오후 8시에는 인기 상품을 100원에 판매하는 선착순 '100원 딜'도 운영한다.

 

라이브 방송도 진행한다. 지난 10일에는 네이밍 '오버 듀 글로시 립 틴트' 신규 컬러를 소개하는 방송을 진행했으며, 12일에는 에뛰드 'NEW 컨실팟' 에이블리 단독 구성, 13일에는 에스쁘아 '프레쉬 세팅 픽서' 등을 선보였다.

 

에뷰페는 기존 '뷰티 그랜드 세일'을 올해 1월 개편한 행사다. 에이블리는 2021년 뷰티 카테고리를 도입했으며, 올해 1월 진행한 에뷰페 기간 일 거래액은 전년 동기 대비 최대 234% 증가했다.

 

 

◆ 지그재그, '직잭뷰티 페스타' 개최…최대 91% 할인

 

카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그는 지난 7일부터 21일까지 '직잭뷰티 페스타'를 진행한다.

 

행사 기간 직잭뷰티 상품은 최대 91% 할인 판매한다. 스킨케어, 메이크업, 헤어, 바디 등 전 카테고리 상품을 대상으로 할인과 쿠폰 혜택을 제공한다.

 

전 고객에게 매일 최대 30% 할인 쿠폰을 무제한 지급하며, 선착순 1천명에게는 40% 할인 쿠폰을 제공한다. 다만 7일, 10일, 16일, 19일에는 선착순 쿠폰 대신 전 고객에게 40% 할인 쿠폰을 지급한다.

 

'72시간 뷰티어택' 코너에서는 3일 단위로 일부 상품을 단독 최저가에 판매한다. 지난 7일부터 9일까지는 프로티원 단백질 쉐이크, 삐아 베스트 립, 힌스 허그 레이어 치크 등을 판매했으며, 이후에는 스킨푸드, 오프라, 메디힐, 베노프 등의 상품을 순차적으로 선보인다. 이와 함께 일부 브랜드 상품을 48시간 동안 최저가에 판매하는 코너도 운영한다.

 

라이브커머스도 진행했다. 지난 13일 오후 8시에는 팁토우 라이브 방송에 뷰티 크리에이터 소봉이 참여했으며, 같은 날 오후 9시에는 스킨푸드 방송에 뷰티 크리에이터 윤이든이 출연했다.

 

이벤트도 마련했다. 래플을 통해 지난 7일 드래곤디퓨전 백, 9일 다이슨 에어랩 멀티 스타일 앤 드라이어, 11일 루이비통 니스 미니, 14일 샤넬 카드 홀더를 각각 경품으로 제공했다. 또한 매일 1명을 추첨해 뷰티 디바이스를 증정하며, 출석 체크 이벤트 참여자에게는 추첨을 통해 배달의민족 2만원권을 지급한다. 일정 금액 이상 구매 고객 선착순 1천800명에게는 뷰티 샘플 키트를 제공한다.

 

업계 관계자는 "과거에는 패션 플랫폼들이 의류를 중심으로 고객을 확보했다면, 최근에는 구매 주기가 짧고 재구매율이 높은 뷰티 카테고리가 핵심 성장 동력으로 자리 잡고 있다"며 "단순 할인 경쟁을 넘어 단독 상품, 오프라인 체험, 라이브커머스 등 다양한 콘텐츠를 결합해 고객 체류시간과 구매 빈도를 높이는 방향으로 경쟁이 확대되고 있는 추세"라고 말했다.

 

 

【 청년일보=권하영 기자 】