【 청년일보 】 편의점업계가 건강관리와 취향, 지역 콘텐츠 등을 앞세운 차별화 상품을 잇달아 선보이고 있다. 건기식과 건강식품부터 아트 라벨 와인, 지역 맛집 협업 상품, 식품기업 협업 간편식까지 상품군을 세분화하고 있다.

 

17일 업계에 따르면, CU는 건강 관리 트렌드에 맞춰 건기식 운영점을 확대하고 상품 라인업을 개편하는 '헬스케어 2.0 전략'을 추진한다.

 

CU는 지난해 7월 전국 약 6천개 점포에서 건기식 판매를 시작했다. 소용량·소포장 상품을 중심으로 평균 5천원 이하의 가격대로 구성했으며, 출시 이후 누적 판매량은 130만개를 넘어섰다.

 

CU는 올해 건기식 운영점을 2천여개 이상 추가 확대하고 국내외 건기식 브랜드와 협업한 상품도 선보일 계획이다.

 

오는 18일에는 독일 건기식 브랜드 '로트벡쉔'의 '이뮨샷'을 4천900원에 출시한다. 9월에는 종근당의 '멀티비타 올인원샷'과 '아임비타 메가팩'을 선보인다.

 

일반 건강식품도 강화한다. '멀티비타민 럭키 에너지샷'과 '타이거 모닝 진저샷', '타이거 모닝 베리샷' 등을 출시하고 2+1 행사와 2개 이상 구매 시 1천원 할인 등의 프로모션을 진행한다.

 

이근웅 BGF리테일 가공식품팀 상품기획자(MD)는 "쉽고 간편하게 건강을 관리하려는 수요가 늘면서 건강 관련 상품을 가까운 편의점에서 구매하는 소비가 자리 잡고 있다"며 "건기식 운영점과 상품 라인업을 지속 확대할 것"이라고 말했다.

 

 

GS리테일이 운영하는 주류 스마트오더 플랫폼 와인25플러스는 아티스트와 마스터 소믈리에가 협업한 한정판 아트 라벨 와인을 선보인다.

 

김선우 작가와 김물길 작가, 마스터 소믈리에 데니스 켈리가 협업한 'Art in a bottle' 시리즈로, '까베르네 소비뇽 김선우×데니스 켈리'와 '까베르네 소비뇽 김물길×데니스 켈리' 등 2종이다.

 

각 상품에는 김선우 작가의 '더 드리머(The Dreamer)'와 김물길 작가의 '당신만을 위한 나무(A Tree Only for You)'가 라벨에 담겼다. 미국 캘리포니아 북부 지역의 까베르네 소비뇽을 사용했으며 각 상품은 600병 한정으로 3만9천원에 판매한다.

 

오는 10일부터 28일까지 예약 판매를 진행한다.

 

 

세븐일레븐은 청주의 매운 만두 전문점 '입이 즐거운 그 만두'와 협업해 '미친만두 푸드' 상품 5종을 출시했다.

 

세븐일레븐은 지난해 서울 '온정돈까스'와 협업해 '디지게매운' 간편식을 선보인 데 이어 이번에는 지역 맛집으로 협업 대상을 확대했다. 온정돈까스 협업 상품은 누적 판매량 100만개를 넘어섰다.

 

이번 상품은 '미친만두볶음밥', '미친만두튀김', '미친만두고기삼각김밥', '미친만두콘치즈볶음밥김밥', '미친만두버거' 등이다. 미친만두 만두소를 활용해 매운맛을 강조했다.

 

임이선 세븐일레븐 푸드팀장은 "매운맛이 하나의 놀이이자 트렌드로 자리 잡은 만큼 청주 미친만두의 맛을 편의점 간편식으로 구현했다"며 "전국의 검증된 로컬 맛집과 협업을 확대할 것"이라고 말했다.

 

 

이마트24는 수산가공식품기업 한성기업과 협업해 상품 7종을 선보인다.

 

한성기업은 한국전쟁 참전용사를 위한 음악회 후원 사실이 알려지며 소비자들의 관심을 받았으며, 올해는 대표 제품인 '크래미' 출시 25주년을 맞았다.

 

이마트24에서 판매하는 한성기업의 '크래미'와 한성기업이 제조하는 이마트24 PL상품 등 맛살류 매출은 지난 7월 전월 대비 21% 증가했다.

 

이번 협업 상품은 크래미, 해물경단, 꽃맛살, 고미트햄 등을 활용했다. 지난 6일 '한판모둠도시락', '더빅크래미게딱지장삼각김밥', '더빅크래미명란마요삼각김밥', '스파이시크래미누들' 등 4종을 출시했으며, 12일과 19일에도 상품을 추가로 선보인다.

 

이마트24는 오는 31일까지 행사카드로 협업 상품을 포함한 한성기업 제품을 1만원 이상 구매하면 5천원 할인 혜택을 제공한다.

 

이마트24 관계자는 "최근 소비자들의 자발적인 응원으로 화제가 된 한성기업과 함께 의미 있는 협업을 진행하게 됐다"며 "앞으로도 소비자들의 관심과 공감을 얻을 수 있는 다양한 브랜드와 협업을 이어갈 계획"이라고 말했다.

 

편의점업계의 상품 경쟁은 가격과 구색을 넘어 소비자가 상품을 선택하는 이유를 만드는 방향으로 확대되고 있다. CU는 건강관리, GS25는 아트 라벨 와인, 세븐일레븐은 지역 맛집, 이마트24는 브랜드 협업을 통해 차별화 상품을 확대하고 있다.

 

업계 관계자는 "편의점은 접근성이 높아 새로운 소비 트렌드를 상품으로 연결하기에 유리한 유통채널"이라며 "건강이나 로컬푸드 등 소비자 관심이 높은 분야를 중심으로 차별화 상품 경쟁이 이어질 것"이라고 말했다.

 

【 청년일보=김원빈 기자 】