【 청년일보 】 CJ온스타일은 크리에이터와 브랜드를 연결하는 비즈니스 매칭 플랫폼 '온트너(ONTNER)'를 오는 8일 정식 오픈하고 크리에이터 기반 콘텐츠 커머스 사업을 확대한다고 2일 밝혔다.

CJ온스타일에 따르면 올해 상반기 크리에이터 협업 주문액은 전년 동기 대비 330% 증가했다. 상반기 주문액은 지난해 연간 실적을 넘어섰으며, 같은 기간 협업 크리에이터 수는 3.2배, 협업 브랜드 수는 4.3배 늘었다.

CJ온스타일은 드엘리사, 까사림, 다다살림 등 크리에이터와 협업하고 있다. 일부 크리에이터 연계 라이브방송은 1시간 만에 주문액 30억원을 기록했다.

온트너는 크리에이터의 콘텐츠 특성과 팬덤, 판매 성과 등을 분석하고 상품 콘셉트와 고객 수요 데이터를 결합해 크리에이터와 상품을 연결한다. 어필리에이트, 공동구매, 모바일 라이브방송, 광고 등 브랜드 캠페인도 지원한다.

협업이 성사되면 크리에이터는 콘텐츠 제작과 팬덤 소통에 집중하고 CJ온스타일은 상품 소싱부터 콘텐츠 제작, 판매, 배송, 고객 응대까지 지원한다. 브랜드는 상품과 적합도가 높은 크리에이터를 통해 고객 접점을 확대할 수 있다.

CJ온스타일은 협업 과정에서 축적되는 콘텐츠 반응과 상품·고객·주문 데이터를 분석해 성과가 높은 크리에이터와 상품 조합을 발굴할 계획이다. 성과와 성장 가능성이 확인된 크리에이터는 '까사로그', '드엘리사적인 시선' 등 CJ온스타일의 커머스 IP로 육성한다.

CJ온스타일은 하반기 온트너를 중심으로 크리에이터와 브랜드 간 협업을 확대한다. 향후 온트너에 축적되는 데이터를 AI와 결합해 크리에이터·상품 매칭과 성과 예측 기능도 고도화할 계획이다.

CJ온스타일 관계자는 "콘텐츠 커머스의 경쟁력은 어떤 콘텐츠를 통해 상품을 발견시키고 구매까지 연결하느냐에 달려 있다"며 "크리에이터를 콘텐츠 커머스의 새로운 성장 동력으로 육성하고 숏폼과 모바일 라이브 커머스를 연계해 콘텐츠 커머스 경쟁력을 강화하겠다"고 말했다.
 

【 청년일보=김원빈 기자 】