【 청년일보 】 넥슨 온라인게임 '메이플스토리'가 대형 유통·문화 인프라와 연계한 오프라인 확장 전략으로 브랜드 경쟁력을 입증했다. '메이플스토리' 23주년을 기념해 롯데그룹과 함께 진행한 '메이플 어택! 위드 롯데' 캠페인이 소비자 투표에서 높은 평가를 받으며 '2026 올해의 브랜드 대상' 캠페인 부문에 선정됐다.

 

7일 넥슨에 따르면, 인기 온라인게임 '메이플스토리'의 온·오프라인 캠페인 '메이플 어택! 위드 롯데(MAPLE ATTACK! with LOTTE)'가 한국소비자포럼이 주관하는 '2026 올해의 브랜드 대상' 캠페인 부문을 수상했다.

 

'올해의 브랜드 대상'은 소비 트렌드 조사와 대규모 소비자 투표, 전문가 심의를 거쳐 한 해를 대표하는 브랜드를 선정하는 시상식이다. 올해 신설된 캠페인 부문은 지난 1년간 진행된 마케팅·브랜드·사회공헌 캠페인을 대상으로 후보를 선정했으며, 소비자 투표에서 상위 1%에 오른 캠페인이 수상 대상으로 선정됐다.

 

'메이플 어택! 위드 롯데'는 '메이플스토리' 서비스 23주년을 기념해 넥슨과 롯데그룹이 지난 3월부터 6월까지 진행한 대규모 온·오프라인 캠페인이다. 게임 내 콘텐츠에 오프라인 체험 요소를 결합하고 롯데월드 어드벤처와 롯데월드타워, 롯데월드몰, 석촌호수 등 서울 잠실 주요 공간으로 활동 범위를 넓힌 것이 특징이다.

 

 

캠페인의 중심에는 롯데월드 어드벤처를 활용한 IP 체험이 자리했다. 넥슨은 지난 3월 롯데월드 어드벤처 전역을 '메이플스토리' 테마로 꾸민 시즌 페스티벌 '메이플스토리 인 롯데월드'를 열고 캐릭터 연동 체험존과 미디어 맵핑, 퍼레이드 등을 선보였다.

 

4월에는 야외 구역인 매직아일랜드에 약 600평 규모의 상설 공간 '메이플 아일랜드'를 개장했다. 이 공간에는 '메이플스토리' IP를 활용한 어트랙션 4종을 비롯해 기프트숍과 F&B 매장이 마련됐다.

 

서비스 23주년 당일인 4월 29일에는 롯데월드 어드벤처를 하루 동안 대관하는 '해피 메이플 데이 인 롯데월드'를 개최했다. 행사 입장권이 전량 매진된 가운데 약 1만 명의 이용자가 참여해 '메이플스토리'의 23주년을 기념했다.

 

 

5~6월에는 캠페인 무대를 잠실 일대로 확대했다. 롯데월드타워 잔디광장에는 '헤네시스 머쉬룸 파크'를 조성하고 석촌호수에는 대형 '주황버섯 아트벌룬'을 설치했다. 이용자들이 직접 참여할 수 있는 AR 미션과 스탬프 랠리 등도 운영해 게임 속 콘텐츠를 실제 공간에서 경험할 수 있도록 했다.

 

게임 외 영역에서의 협업도 이어졌다. 팝업스토어 '핑크 카니발'을 비롯해 유니클로 커스텀 이벤트, 롯데웰푸드 컬래버레이션 제품, 롯데시네마의 극장판 애니메이션 '디어 마이 히어로' 단독 개봉 등을 통해 굿즈와 패션, 식음료, 영화 등으로 IP 활용 범위를 확장했다.

 

 

온라인과 오프라인의 연계도 강화했다. 게임 내에는 '메이플 아일랜드'와 잠실 일대의 주요 이벤트를 재현한 특별 맵을 마련하고 23주년 기념 이벤트를 함께 진행해 이용자가 게임과 현실 공간을 오가며 캠페인을 경험할 수 있도록 구성했다.

 

넥슨은 이번 수상을 계기로 '메이플스토리'의 오프라인 IP 사업을 지속 확대한다는 계획이다. 현재 롯데월드 어드벤처 부산에서는 오는 11월 22일까지 가을 시즌 컬래버레이션 '메이플스토리 인 롯데월드 부산'을 진행하고 있다.
 

 

【 청년일보=조성현 기자 】