【 청년일보 】 뷰티·패션업계가 체험형 마케팅 강화를 위해 오프라인 팝업스토어 확대에 속도를 내고 있다. 단순 제품 판매를 넘어 브랜드 정체성과 콘텐츠를 직접 경험할 수 있는 공간으로 기능이 확장되면서, 고객 접점을 넓히고 소비자 참여를 유도하는 핵심 채널로 자리 잡는 모습이다.
◆ 아모레퍼시픽 설화수, 윤조에센스 팝업스토어 '윤빛 리저브' 운영
19일 뷰티업계에 따르면, 아모레퍼시픽의 뷰티 브랜드 설화수가 윤조에센스 팝업스토어 '윤빛 리저브'를 운영한다.
이번 팝업스토어는 19일까지 롯데 에비뉴엘 잠실점 지하 1층 '더 크라운'에서 열린다. 설화수는 인삼 숙성 과정을 거친 성분과 안티에이징 기술을 중심으로 제품을 소개할 계획이다.
행사는 '윤빛'을 테마로 구성됐다. '윤빛 큐레이션 존'에서는 피부 진단을 통해 개인별 피부 상태를 분석하고 맞춤 제품을 제안한다. '윤빛 코어 존'에서는 주요 노화 징후를 관리하는 기술을 시각화해 보여준다.
'윤빛 셀러 존'에서는 핵심 성분 '림파낙스'의 개발 과정을 설명하고, '윤빛 체험 존'에서는 '윤조에센스'와 '윤조아이세럼'을 직접 사용해볼 수 있다.
설화수는 이번 행사를 시작으로 주요 백화점을 순회하는 '윤조 릴레이 팝업'을 진행할 예정이다. 오는 5월 4일 현대백화점 목동점, 5월 14일 롯데백화점 인천점, 5월 19일 신세계백화점 센텀시티점, 5월 28일 대구점에서 이어질 예정이다.
◆ 이랜드 뉴발란스, 기안84와 함께 팝업스토어 운영
이랜드월드가 전개하는 글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스(NEW BALANCE)가 기안84와 협업한 팝업스토어를 운영한다.
이번 팝업스토어는 뉴발란스 직영 성수점에서 이달 한 달간 진행된다.
팝업스토어에서는 협업 의류, 용품, 신발 등을 판매하며 구매 혜택이 제공된다. 러닝화 'SC 트레이너'를 선착순으로 구매한 고객에게는 기안84 친필 사인 슈박스, 협업 슈레이스, 협업 토트백이 제공되며, 기안84 작가와 함께하는 러닝 세션 참여 추첨권도 증정된다.
또한, 뉴발란스는 오는 21일 기안84 작가와 함께하는 러닝 세션을 여의도에서 진행할 예정이다.
기안84 협업 모자 구매 시 협업 뱃지가 제공되며, 일정 금액 이상 구매 고객에게는 협업 토트백이 증정된다. 포토부스와 러닝화 전시가 마련되는 등 매장별 체험 콘텐츠도 운영된다.
협업 의류 및 용품은 뉴발란스 명동, 대구 런허브, 더현대 서울, 롯데잠실몰, 스타필드 고양·하남, 북촌 런허브 등 주요 매장에서도 판매된다.
◆ 무신사 스탠다드, 방송인 노홍철과 오프라인 팝업 진행
무신사가 전개하는 모던 베이식 캐주얼웨어 브랜드 '무신사 스탠다드(MUSINSA STANDARD)'는 방송인 노홍철과 협업한 '럭키 가이(LUCKY GUY) 컬렉션' 발매를 맞아 오프라인 팝업 행사를 진행한다.
팝업은 무신사 스탠다드 성수점과 명동점에서 29일까지 운영된다. 19일에는 노홍철이 직접 성수점을 방문해 고객과 소통하는 행사도 예정돼 있다.
올해 봄·여름(SS) 럭키 가이 컬렉션의 테마는 '실행력(實行力)'이다. 생각에만 머무르지 않고 실제 행동으로 옮겨 새로운 경험을 만들어내는 노홍철의 진취적이고 긍정적인 에너지를 패션으로 재해석한 것이 특징이다.
이번 컬렉션은 주력 상품인 재킷과 데님 팬츠를 중심으로 티셔츠, 탱크탑, 체인 등 의류 및 잡화 10종과 향수 1종 등 총 11종의 아이템으로 구성됐다.
발매를 기념해 28일까지 온·오프라인 통합 할인 프로모션도 진행한다.
업계 관계자는 "최근 패션·뷰티 업계를 중심으로 팝업스토어가 단순 판매 공간을 넘어 브랜드 경험을 강화하는 핵심 마케팅 수단으로 자리 잡고 있다"며 "체험형 콘텐츠와 오프라인 접점을 확대해 고객 체류 시간을 늘리고, 브랜드 인지도를 높이려는 전략이 확대되는 흐름"이라고 말했다.
이어 "특히 협업 콘텐츠와 한정성, 현장 이벤트 등을 결합해 소비자 참여를 유도하는 방식이 강화되고 있다"며 "향후에도 팝업스토어를 중심으로 한 경험 기반 마케팅 경쟁은 더욱 치열해질 것"이라고 덧붙였다.
【 청년일보=권하영 기자 】
