【 청년일보 】 넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)가 전개하는 IP '쿵야 레스토랑즈'가 프로야구 구단 두산베어스와 손잡고 잠실야구장에서 브랜드데이를 연다. 선수 캐릭터 굿즈와 참여형 이벤트를 앞세워 야구 팬과 MZ세대 이용자 공략에 나선다는 전략이다.

29일 넷마블에 따르면, 내달 2일부터 3일까지 서울 잠실야구장에서 운영되는 '쿵야 레스토랑즈 두산베어스점'은 야구장을 찾은 관람객들에게 쿵야 IP 기반의 색다른 현장 경험을 제공하기 위해 기획됐다. 행사 기간 동안 경기장 내 캐치볼장에 마련된 판매 부스에서는 다양한 협업 상품과 현장 이벤트가 운영된다.

특히 양의지, 정수빈 등 두산베어스 주요 선수들을 캐릭터화한 '쿵야 랜덤 피규어 6cm 키링'이 처음 공개된다. 이와 함께 '베어스 복권' 이벤트를 통해 15cm 피규어, 레디백, 티셔츠 등 신규 콜라보 굿즈와 다양한 경품도 제공할 예정이다.

현장에서는 포토카드 부스와 웰컴 굿즈 증정 이벤트도 함께 진행된다. 웰컴 굿즈는 행사 양일간 서로 다른 구성으로 제공되며 준비된 수량이 소진될 경우 조기 종료될 수 있다.

경기 중 클리닝 타임에는 전광판을 활용한 참여형 콘텐츠 '양파쿵야와 함께하는 눈싸움 이벤트'도 마련돼 현장 분위기를 끌어올릴 계획이다.

브랜드데이 관련 세부 정보는 쿵야 레스토랑즈 및 두산베어스 공식 SNS 채널을 통해 확인할 수 있다.

한편 '쿵야 레스토랑즈'는 넷마블 엠엔비가 전개 중인 스핀오프 IP로, 2022년 인스타그램을 통해 첫 선을 보였다. 현대 사회를 살아가는 쿵야들의 일상을 유쾌하게 풀어내며 MZ세대를 중심으로 인기를 얻고 있으며 현재 약 16만명 이상의 SNS 팔로워를 확보하고 있다.

엠엔비는 소비자 및 미디어 트렌드 분석 기반의 IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 솔루션과 IP 사업을 전개하는 넷마블 자회사다. 최근에는 게이미피케이션 요소를 접목한 브랜드 캠페인과 팬덤 중심 마케팅 사업 확대에 주력하고 있다.
 

【 청년일보=조성현 기자 】