【 청년일보 】 LG생활건강의 두피케어 브랜드 '닥터그루트'는 글로벌 뷰티 편집숍 '세포라(Sephora)'의 북미 주요 오프라인 매장에 선론칭하며 현지 시장 공략을 나섰다고 1일 밝혔다.

닥터그루트는 최근 미국 세포라 주요 매장 약 90곳에 특별 진열대인 '헤어타워'를 설치하고 'SRS(Scalp Revitalizing Solution)' 라인의 샴푸, 컨디셔너, 롤온 세럼 등 주요 제품 8종을 선보였다. 오는 8월 미국 전역 약 400개 매장 정식 론칭을 앞두고 시장 반응과 판매 데이터를 사전 점검한다는 계획이다.

이번 선론칭 매장은 세포라 측이 프리미엄 헤어케어 제품 수요와 K-뷰티 관심도 등을 고려해 선정했다. 미국 주요 상권 매장을 중심으로 운영되며, 고객들이 제품의 향과 제형 등을 직접 경험할 수 있도록 구성된 것이 특징이다.

LG생활건강은 글로벌 시장 대응력 강화와 미래 성장 사업 육성 차원에서 닥터그루트를 북미 시장 내 대표 K-헤어케어 브랜드로 육성하고 있다. 북미 시장에서는 단순 헤어케어를 넘어 두피 환경을 근본적으로 관리하는 장기적 솔루션 브랜드로 포지셔닝하는 데 집중하고 있다고 회사 측은 설명했다.

이를 위해 제품 기술력을 중심으로 한 커뮤니케이션을 강화하며 현지 소비자 신뢰 확보에 주력하고 있다. 북미 시장 주력 제품인 '미라클 인 샤워 트리트먼트(Miracle In Shower Treatment)'와 '헤어 티크닝 샴푸(Hair Thickening Shampoo)'는 유효 성분을 담은 캡슐 제형과 사용 시 체감 가능한 온열감 등을 적용해 차별화를 시도했다.

LG생활건강은 이러한 기능성과 사용 경험이 북미 소비자들의 관심과 초기 구매를 이끌며 현지 시장 안착에 긍정적으로 작용한 것으로 보고 있다.

닥터그루트는 지난해 미국·캐나다·멕시코 지역 약 600개 코스트코 오프라인 매장에 입점한 데 이어, 이번 세포라 온·오프라인 매장 진출까지 확대하며 북미 유통망을 넓히고 있다.

LG생활건강은 세포라 입점을 계기로 온·오프라인 마케팅도 확대하고 있다. 틱톡과 인스타그램 등 사회관계망서비스(SNS) 채널을 중심으로 현지 크리에이터와 협업 콘텐츠를 운영하는 한편, 세포라 매장 직원을 대상으로 제품과 K-뷰티 관련 교육 프로그램도 진행 중이다.

LG생활건강 관계자는 "지난 3월 세포라 온라인 입점을 시작으로 오프라인 매장까지 빠르게 진출하며 닥터그루트의 프리미엄 브랜드 경쟁력과 독보적인 기술력을 알리고 있다"며 "단계적 론칭을 통해 축적한 데이터를 바탕으로 오는 8월 정식 론칭까지 성공적으로 이끌어 'No.1 K-헤어케어 브랜드'로서의 입지를 확고히 다지겠다"고 밝혔다.

【 청년일보=권하영 기자 】