【 청년일보 】 패션·뷰티업계가 팝업스토어를 활용한 체험형 마케팅 강화에 나서고 있다. 단순 제품 판매를 넘어 소비자가 직접 제품을 체험하고 브랜드를 경험할 수 있는 공간을 마련해 접점을 확대하는 모습이다.

 

◆ "차세대 AI 글래스 직접 체험"...무신사, 성수에 '오클리 메타' 팝업 오픈

 

6일 패션·뷰티업계에 따르면 무신사는 오는 18일까지 2주간 '무신사 스토어 성수'에서 스포츠 브랜드 오클리(OAKLEY)와 빅테크 기업 메타(Meta)가 협업한 AI 글래스 '오클리 메타(Oakley Meta)' 팝업스토어를 운영한다.

 

이번 팝업스토어는 지난달 25일 무신사의 스페셜 발매 서비스 '무신사 드롭(MUSINSA DROP)'을 통해 국내에 처음 공개된 오클리 메타를 소비자가 직접 체험할 수 있도록 마련됐다.

 

팝업 공간에서는 스포츠용 라인업인 '오클리 메타 뱅가드(VANGUARD)'와 일상용 라인업인 '오클리 메타 하우스턴(HSTN)'을 모두 착용해 볼 수 있다.

 

'오클리 메타 뱅가드'는 가민(Garmin) 기기 및 스트라바(Strava)와 연동한 실시간 운동 데이터 제공, 122도 초광각 3K UHD 핸즈프리 촬영 기능, IP67 등급 방수·방진 기능을 지원한다.

 

'오클리 메타 하우스턴'은 음성 명령을 통한 메타 AI 소통, 오픈 이어(Open-Ear) 스피커 기능, 최대 48시간 배터리 사용, 도수 렌즈 장착 기능 등을 제공한다.

 

무신사는 방문객들이 안경에 탑재된 메타 AI의 실시간 음성 비서 기능과 핸즈프리 UHD 카메라 촬영, 고품질 오디오 성능 등을 직접 체험할 수 있도록 관련 프로그램을 운영한다. 또 AI 기반의 음성 인터랙션과 스포츠 환경 체험 프로그램, 포토존 등 참여형 콘텐츠도 함께 마련했다.

 

 

◆ "뷰티 테크 경험 확대"...에이피알, 잠실에 메디큐브 팝업스토어 오픈

 

글로벌 뷰티 기업 에이피알의 대표 뷰티 브랜드 메디큐브는 잠실에서 팝업스토어를 열고 뷰티 디바이스와 스킨케어 제품을 선보인다.

 

에이피알은 오는 14일까지 롯데백화점 에비뉴엘 잠실점 지하 1층 '더 크라운'에서 메디큐브 팝업스토어를 운영한다.

 

이번 팝업스토어는 '핑크 글로우 테크 라운지(Pink Glow Tech Lounge)'를 콘셉트로 조성됐다. 행사장에서는 메디큐브의 뷰티 디바이스와 스킨케어 제품을 체험할 수 있다.

 

메인 공간에는 메디큐브 에이지알(AGE-R) 뷰티 디바이스 라인업이 전시된다. 최근 출시한 '부스터 프로 X2'를 비롯해 ▲부스터 글로우 ▲부스터 프로 미니 플러스 ▲부스터 브이 롤러 ▲부스터 진동 클렌저 ▲하이 포커스 샷 플러스 등을 직접 체험할 수 있다.

 

스킨케어 제품도 함께 전시한다. '제로모공패드', '콜라겐 나이트 랩핑 마스크' 등 주요 제품과 함께 피부 고민에 따라 사용할 수 있는 제품 라인업을 소개한다.

 

에이피알은 이번 팝업 기간 동안 '뷰티 테크'를 테마로 한 다양한 체험 프로그램도 마련했다. '숫자 맞추기 게임'과 '짝꿍 뽑기 게임' 등을 진행하며, 별도 상담 공간에서 제품 상담과 추천 서비스를 제공한다.

 

 

◆ 닥터지, 트렌드팟 바이 올리브영N 성수서 '진정 리페어 연구소' 팝업 운영

 

고운세상코스메틱의 더모코스메틱 브랜드 닥터지도 '레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림 EX' 리뉴얼 출시를 기념해 14일까지 트렌드팟 바이 올리브영N 성수에서 팝업스토어를 운영한다.

 

이번 팝업은 '닥터지 진정 리페어 연구소'를 콘셉트로 마련됐다. 행사장에서는 '레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림 EX'를 체험할 수 있으며, 포토존과 게임존, 럭키드로우존 등 참여형 프로그램도 운영한다.

 

방문객을 위한 구매 혜택도 제공한다. 일정 금액 이상 구매 고객에게는 할인 혜택과 팝업 한정 파우치를 증정한다. 사전 예약 방문 고객에게는 14일까지 하루 100명 한정으로 변우석 포토 키링을 제공한다.

 

'레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림 EX'는 기존 '레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림'을 리뉴얼한 제품이다. 진정, 수분 케어, 피부 장벽 케어 기능을 강화한 것이 특징이다.

 

업계 관계자는 "최근 팝업스토어는 단순히 제품을 판매하는 공간을 넘어 소비자가 브랜드와 제품을 직접 경험하는 체험형 마케팅 채널로 자리 잡고 있다"며 "특히 AI 기기나 뷰티 디바이스처럼 사용 경험이 중요한 제품의 경우 소비자가 직접 체험한 뒤 구매를 결정하는 경향이 강해지면서 관련 팝업이 확대되는 추세"라고 말했다.

 

이어 "브랜드 입장에서도 소비자 반응을 현장에서 직접 확인할 수 있는 데다 사회관계망서비스(SNS)를 통한 자발적인 콘텐츠 확산 효과까지 기대할 수 있어 체험 중심 팝업 마케팅을 지속적으로 강화하고 있는 모습"이라고 덧붙였다.
 

【 청년일보=권하영 기자 】