【 청년일보 】 이마트24가 글로벌 완구 브랜드 레고와 손잡고 축구를 테마로 한 체험형 마케팅에 나선다. 편의점 업계가 스포츠 콘텐츠를 활용한 고객 접점 확대에 힘쓰는 가운데, 이마트24는 플래그십스토어를 중심으로 차별화된 쇼핑 경험 제공에 나서는 모습이다.

8일 업계에 따르면 이마트24는 다음 달 2일까지 플래그십스토어인 트렌드랩 성수점에서 레고코리아와 협업한 축구 테마 팝업존을 운영한다.

이번 팝업은 레고그룹이 전개 중인 글로벌 캠페인 '우리가 원하는 단 하나(Everyone Wants a Piece)'를 콘셉트로 기획됐다. 매장 곳곳을 축구 테마 공간으로 꾸미고 중앙에는 레고 축구 시리즈 상품을 전시해 방문객들이 직접 체험할 수 있도록 했다.

팝업 기간 동안 레고 축구 시리즈 8종을 포함한 총 12종의 레고 상품을 판매하며 다양한 구매 프로모션도 진행한다. 레고 상품 구매 고객 100명에게는 이마트24 전용 3천원 할인 쿠폰을 제공하고, 15만원 이상 구매 고객 중 3명에게는 레고랜드코리아 입장권(1인 2매)을 증정한다.

또한 축구 시리즈 상품 8종을 대상으로 15만원 이상 구매한 고객에게는 선착순으로 레고 브릭 키체인을 제공한다.

이마트24는 이와 함께 맥주와 안주 할인 행사도 진행한다. 인기 맥주 번들 상품 4종을 카드 결제 시 8천원 균일가에 판매하며, 포차24 상품은 2개 이상 구매 시 추가 할인 혜택을 제공한다.

축구 팬들을 위한 참여형 이벤트도 마련했다. 오는 9일부터 25일까지 이마트24 애플리케이션에서 한국 축구 국가대표팀 경기 승부 예측 이벤트를 열고 총 3천만원 규모의 쿠폰을 증정할 예정이다.

업계에서는 내년 열리는 2026 북중미 월드컵을 앞두고 유통업계 전반에서 스포츠 마케팅 경쟁이 본격화될 것으로 보고 있다.

한 업계 관계자는 "최근 편의점은 단순 상품 판매 공간을 넘어 체험형 콘텐츠를 제공하는 플랫폼으로 변화하고 있다"며 "레고와 축구를 결합한 이번 팝업 역시 MZ세대와 가족 단위 고객을 동시에 공략하기 위한 전략으로 볼 수 있다"고 말했다.

또 다른 관계자는 "2026 북중미 월드컵이 다가오면서 유통업계의 스포츠 마케팅 경쟁도 더욱 활발해질 것으로 예상된다"며 "경기 관람과 연계된 먹거리, 굿즈, 체험형 이벤트가 주요 마케팅 수단으로 자리 잡을 가능성이 높다"고 전망했다.

【 청년일보=김원빈 기자 】