【 청년일보 】 초여름 무더위가 본격화되고 글로벌 축구 대회 개막이 다가오면서 편의점업계가 먹거리 할인 행사와 시즌 상품을 앞세워 고객 잡기에 나섰다. 주류와 치킨, 도시락, 보양식 등 여름철 수요가 높은 상품을 중심으로 다양한 프로모션을 마련하며 소비자 공략에 속도를 내고 있다.
8일 업계에 따르면 주요 편의점 업체들은 여름 시즌과 스포츠 이벤트 수요를 겨냥한 대규모 행사를 잇달아 선보이고 있다.
먼저 CU는 글로벌 축구 대회 개막을 기념해 주류와 안주류, 음료 등을 중심으로 할인 행사와 고객 참여 이벤트를 진행한다.
CU가 지난 3월 국제 야구 대회 기간 매출을 분석한 결과, 우리나라 경기 시작 전 3시간 매출은 전월 대비 평균 20% 증가했고 경기 직전 1시간에는 최대 45% 이상 상승했다. 특히 주류와 안주류, 음료 매출이 크게 늘어난 것으로 나타났다.
이에 CU는 인기 캔맥주 번들 상품을 대상으로 타임어택 할인 행사를 열고, 우리나라 경기 전날과 당일에는 칭따오, 삿포로, 하이네켄 등 인기 맥주를 최대 60% 할인 판매한다.
경기 당일에는 get커피 에스프레소 샷과 프라페 콤보를 500원에 판매하는 행사도 진행한다. 또한 자이언트 순살치킨 등 즉석조리 치킨 3종을 3천원 할인하고, 닭강정·닭꼬치 등 치킨 상품 할인 행사도 마련했다.
포켓CU에서는 대표팀 경기 승리를 기원하는 응원 이벤트와 커스텀 맥주 제작 프로모션도 운영하며 축구 팬 공략에 나선다.
GS25는 초여름 시즌을 맞아 '이달의 도시락 미식 편'을 출시하고 할인 프로모션을 진행한다.
이번 도시락은 간장계란밥, 열무나물밥, 흑미밥 등 3종의 밥 메뉴와 순살족발, 간장잡채, 칼집돼지양념구이, 두부부침 등 총 7가지 반찬으로 구성한 것이 특징이다.
GS25는 농협카드 결제 시 정상가 6천900원인 도시락을 50% 할인해 판매한다. 회사 측은 무더위로 입맛을 잃기 쉬운 여름철 소비자를 겨냥해 다양한 메뉴를 한 번에 즐길 수 있도록 상품을 기획했다고 설명했다.
세븐일레븐은 예년보다 한 달가량 빠르게 여름 먹거리 상품을 선보이며 하절기 수요 선점에 나섰다.
대표 상품은 '종가열무비빔밥'과 '냉메밀소바&유부초밥'이다. 종가열무비빔밥은 종가집 열무김치를 활용했으며, 냉메밀소바&유부초밥은 여름철 선호도가 높은 메밀소바와 유부초밥을 함께 구성했다.
보양식 수요를 겨냥한 상품도 준비했다. 세븐일레븐은 하림과 협업한 '세븐셀렉트 영양반계탕'을 출시하고 물량을 전년 대비 두 배로 확대했다. 미쉐린 1스타 레스토랑 '소울'의 김희은 셰프와 협업한 '김희은들깨듬뿍수제비'도 선보인다.
이와 함께 천도복숭아, 초당옥수수, 수박 등 제철 과일과 채소도 예년보다 빠르게 판매하며 여름철 장보기 수요 공략에 나선다.
업계에서는 예년보다 이른 무더위와 스포츠 이벤트가 겹치면서 편의점 먹거리 수요가 크게 늘어날 것으로 전망하고 있다.
한 업계 관계자는 "여름철에는 맥주와 치킨, 도시락, 보양식 등 즉시 소비가 가능한 상품 수요가 크게 증가하는 경향이 있다"며 "최근에는 스포츠 경기나 대형 이벤트와 연계한 프로모션이 집객 효과를 높이는 핵심 마케팅 수단으로 자리 잡고 있다"고 말했다.
이어 "고물가 상황이 이어지는 만큼 소비자들이 체감할 수 있는 할인 혜택과 시즌 한정 상품 경쟁이 더욱 치열해질 것"이라고 덧붙였다.
【 청년일보=김원빈 기자 】
