【 청년일보 】 CJ올리브영(이하 올리브영)이 지난 13일(현지시간) 미국 캘리포니아주에 두 번째 매장인 '올리브영 센추리시티점(Century City)'을 성공적으로 개점했다.

15일 뷰티업계에 따르면, 면적 250㎡(약 76평) 규모의 올리브영 센추리시티점이 미국 로스앤젤레스(LA) 웨스트필드 센추리시티에 문을 열었다. 매장은 베벌리힐스와 로데오드라이브 인근에 위치해 있으며, 주변에 벨에어, 브렌트우드, 웨스트우드 등 주거지역이 자리하고 있다.

센추리시티점은 미국 1호점인 패서디나점에 이어 두 번째 오프라인 매장이다. 패서디나점이 브랜드 정체성을 보여주는 플래그십 매장이라면, 센추리시티점은 쇼핑몰 방문객과 글로벌 고객에게 K뷰티 인지도를 높이는 확산형 매장이다.

개점 행사에는 센추리시티점을 준비한 올리브영 임직원과 지역 관계자들이 참석했다. 현장에는 케이티 영 야로슬라브스키(Katy Young Yaroslavsky) LA 시의원, 낸시 우드(Nancy Wood) 센추리시티 상공회의소 회장 등 지역 주요 인사들도 함께했다.

매장에는 스킨케어 중심 상품 구성이 적용됐다. 국내 표준 매장 대비 스킨케어 매대를 1.5배 확대했으며, 세럼·에센스를 소개하는 '더 부스트 앤 글로우 바(THE BOOST & GLOW BAR)', 토너패드·선케어 제품을 선보이는 '더 프렙 바(THE PREP BAR)', 뷰티 디바이스 전용 공간 등을 운영한다. 피부 상태를 분석해 제품을 추천하는 '스킨 스캔' 서비스도 제공한다.

센추리시티점은 오는 26일까지 구매 금액별 할인 행사와 사은품 증정 이벤트를 진행한다. 또 22일까지 카페 브랜드 체임벌린커피(Chamberlain Coffee)와 협업해 올리브영 컬래버 음료 구매 고객에게 K뷰티 샘플 교환권을 제공한다.

올리브영 관계자는 "국내 올리브영이 멤버십 회원을 위한 혜택을 단순 할인을 넘어서 체험형 서비스와 제휴 이벤트로 다양하게 확장한 것처럼, 미국에서도 회원 대상으로 여러 가지 서비스와 이벤트를 준비해 '올리브영 팬덤'을 육성할 것"이라면서 "매장 운영, 상품 큐레이션, 프로모션 등을 미국 소비자의 눈높이에 맞춰 현지화해 '로컬 뷰티 리테일러'로 자리 잡는 것이 목표"라고 전했다.

올리브영은 미국 전용 온·오프라인 통합 멤버십 프로그램인 'O.Y 멤버스(O.Y Members)' 혜택을 순차적으로 공개하고, 오프라인 매장과 미국 온라인몰의 입점 브랜드 및 상품 수를 확대할 계획이다.

또한 이번 서부 지역 진출을 시작으로 향후 미국 동부와 중남부 등 주요 권역으로 고객 접점을 넓혀 나갈 방침이다. 현지화 전략을 기반으로 미국 시장에 안착한 뒤 온·오프라인을 연계한 옴니채널 체계를 구축해 시너지를 높인다는 구상이다. 장기적으로는 뷰티를 넘어 웰니스와 식품 등 라이프스타일 전반을 아우르는 '로컬 뷰티 리테일러'로 사업 영역을 확대할 계획이다.

【 청년일보=권하영 기자 】