【 청년일보 】 드라마 '취사병 전설이 되다'가 편의점 간편식 시장까지 영향력을 확대하고 있다. 주요 편의점 업체들은 CJ제일제당과 손잡고 드라마 속 화제의 메뉴를 활용한 협업 상품을 잇달아 출시하며 콘텐츠 지식재산권(IP) 마케팅 경쟁에 나섰다.

업계에 따르면 CU, GS25, 세븐일레븐, 이마트24는 이달 중 '취사병 전설이 되다' 협업 간편식을 선보인다. 각 업체는 작품 속 주요 에피소드에 등장한 메뉴를 실제 상품으로 구현해 드라마 팬과 일반 소비자를 동시에 공략한다는 전략이다.

최근 업계에서는 드라마, 영화, 웹툰, 캐릭터 등 콘텐츠 IP를 활용한 상품이 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있다. 단순히 콘텐츠를 시청하는 것을 넘어 관련 상품을 직접 구매하고 경험하려는 수요가 늘어나면서 협업 상품이 꾸준한 인기를 얻고 있다.

CU는 16일 '취사병 옛날 햄버거'와 '취사병 고추장 라구 파스타'를 출시한다. 옛날 햄버거는 군대리아에서 착안한 상품으로 사과잼과 캐러멜라이즈드 양파, 계란후라이 등을 넣어 드라마 속 레시피를 구현했다. 고추장 라구 파스타는 토마토 라구 소스에 고추장을 접목한 메뉴로 버섯조림, 육전, 유자무생채 등을 함께 구성했다.

GS25는 드라마의 돈까스 편과 산채비빔밥 편을 모티브로 한 '취사병 정성을담은돈까스'와 '취사병 산채불고기비빔밥'을 선보인다. 돈까스 도시락은 돈까스 2장과 경양식 소스를 중심으로 구성했으며, 산채비빔밥은 각종 나물과 불고기, 계란후라이, 맛다시 고추장을 담아 군 급식의 향수를 반영했다.

세븐일레븐은 '그럴싸한간장찜닭도시락'을 출시한다. 작품 속 취사병이 선보인 간장찜닭 메뉴를 바탕으로 기획됐으며, 춘장을 활용한 간장찜닭과 당면, 만두강정, 미트볼 등을 함께 담았다.

이마트24는 드라마 속 화제 메뉴인 홍시떡볶이를 활용한 '전설의꿀조합' 도시락을 선보인다. 홍시 퓨레를 활용한 떡볶이를 메인으로 참치마요덮밥, 김밥말이, 만두튀김 등을 함께 구성했다.

업계가 동시에 관련 상품을 선보이는 것은 드라마의 흥행 영향이 크다. '취사병 전설이 되다'는 공개 이후 티빙 유료 가입자 유입을 견인하며 높은 화제성을 기록하고 있다. 작품 속 다양한 음식과 조리 장면이 온라인상에서 관심을 끌면서 실제 메뉴를 경험해보고 싶다는 소비자 반응도 이어지고 있다.

업계는 콘텐츠 IP 상품이 단순 먹거리를 넘어 브랜드 차별화 수단으로 자리 잡고 있다고 보고 있다. 실제 CU의 캐릭터 IP 협업 상품 매출은 최근 수년간 두 자릿수 이상 성장세를 이어가고 있으며, GS25 역시 '오징어 게임', '흑백요리사' 협업 상품이 각각 수백만 개 판매되는 성과를 거뒀다.

한 업계 관계자는 "최근 소비자들은 상품 자체보다 상품에 담긴 스토리와 경험을 중요하게 생각하는 경향이 강해지고 있다"며 "드라마나 웹툰 속 메뉴를 실제로 맛볼 수 있다는 점이 구매 동기로 작용하고 있다"고 말했다.

이어 "편의점은 상품 개발과 출시 속도가 빠른 만큼 콘텐츠 IP와 결합한 경험형 소비 트렌드에 가장 적극적으로 대응할 수 있는 채널"이라며 "향후에도 인기 콘텐츠와 협업한 간편식과 디저트 출시가 더욱 확대될 것으로 보인다"고 덧붙였다.
 

【 청년일보=김원빈 기자 】