【 청년일보 】 CJ올리브영(이하 올리브영)은 오는 8월 14일부터 16일(현지시간)까지 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스(LA) 컨벤션센터에서 열리는 'KCON LA 2026'과 연계해 '올리브영 페스타 LA 2026'을 개최한다고 2일 밝혔다.

행사장에는 약 4천700㎡(1천422평) 규모의 부스가 마련되며, 글로벌 고객들이 K뷰티 브랜드와 제품을 체험할 수 있도록 운영된다.

올리브영 페스타는 2019년 시작한 체험형 뷰티 행사다. 입점 브랜드가 소비자와 직접 만나 제품을 소개하고 체험 프로그램을 운영하는 방식으로 진행된다. 올해는 지난 5월 일본에 이어 미국에서 두 번째 페스타를 선보이게 됐다.

이번 행사는 'K뷰티 플레이그라운드 페스티벌(THE K-BEAUTY PLAYGROUND FESTIVAL)'을 주제로 홍대·명동·성수·강남 등 서울 주요 상권을 테마로 구성된다. 행사장에는 한글 표지판과 버스정류장 등을 활용한 공간이 조성되며, 방문객들은 스킨스캔 등 올리브영의 체험 서비스를 이용할 수 있다.

총 55개 K뷰티·라이프스타일 브랜드가 참여하며, 올리브영 매장을 구현한 '스토어존'에서는 대표 상품을 소개한다.

행사 기간에는 스탬프 랠리도 진행된다. 행사장 내 부스를 방문해 스탬프를 모두 모은 고객에게는 K스킨케어 제품으로 구성된 페스타 한정 구디백을 선착순 제공한다.

참여 브랜드를 위한 프로그램도 운영된다. '뷰티&헬스 딥 다이브'에서는 브랜드가 대표 제품과 브랜드 스토리를 소개하고 방문객들과 질의응답을 진행한다. '퓨처커넥트 라운지(Future Connect Lounge)'에서는 미국 시장 진출 경험과 시장 정보를 공유하는 네트워킹 프로그램이 마련된다.

이번 행사는 'KCON LA 2026'과 연계해 열린다. 올리브영은 K팝과 K푸드 등 한국 문화에 관심 있는 글로벌 방문객에게 K뷰티 브랜드를 소개하고 국내 브랜드의 해외 진출을 지원한다는 계획이다.

올리브영 관계자는 "이번 페스타는 미국 현지에서 올리브영이 제안하는 K뷰티 경험을 한층 확장하는 계기가 될 것"이라며 "앞으로도 미국 현지 매장과 온라인몰, 페스타를 유기적으로 연결해 K뷰티를 넘어 K라이프스타일을 세계에 알리고, 국내 브랜드들이 글로벌 시장에서 성장할 수 있는 기반을 만들어 나가겠다"고 말했다.

【 청년일보=권하영 기자 】