【 청년일보 】 생활문화기업 LF의 캐주얼 브랜드 헤지스(HAZZYS)는 내달 7일까지 명동 플래그십 스토어 '스페이스H 서울'에서 2027년 봄·여름 시즌(27SS) 글로벌 수주회를 개최한다고 23일 밝혔다.

이번 수주회에는 중국, 대만, 베트남, 인도, 러시아 등 주요 시장의 바이어와 글로벌 틱톡 크리에이터, 패션 인플루언서 등이 참석한다. 행사에서는 2027년 봄·여름 컬렉션과 브랜드 전략을 소개한다.

행사는 약 1천200㎡ 규모의 '스페이스H 서울' 전관에서 진행된다. 컬렉션과 브랜드 콘텐츠, 글로벌 전략 등을 전시 형태로 선보인다.

헤지스는 AI 기술도 활용한다. 27SS 주요 컬렉션을 AI 런웨이 영상으로 제작하고, 브랜드 캐릭터 '해리(Harry)'를 활용한 AI 영상을 공개한다. 또한 AI 기반 디지털 룩북과 연동한 B2B 오더 시스템을 도입해 바이어들이 상품을 확인하고 주문할 수 있도록 했다.

27SS 컬렉션의 메인 테마는 'Notting Hill – The Color of London'이다. 런던 노팅힐에서 영감을 받은 공간을 구성해 컬렉션을 선보인다.

수주회에서는 신규 글로벌 컬렉션 '헤지스 블루(HAZZYS BLUE)'도 공개한다. 국가유산진흥원과 국가무형문화재 박영애 침선장과 협업한 데님 아트워크 전시를 비롯해 HRC 라인과 3D 작가 '크리트' 협업 프로젝트도 함께 선보인다.

행사 기간 김훈 헤지스 글로벌 크리에이티브 디렉터(CD)는 글로벌 바이어를 대상으로 27SS 컬렉션과 브랜드 전략을 소개할 예정이다.

LF 헤지스 관계자는 "글로벌 수주회는 더 이상 제품을 소개하는 행사에 머무르지 않고 브랜드 철학과 콘텐츠를 함께 경험하는 플랫폼으로 진화하고 있다"며 "앞으로도 스페이스H를 중심으로 컬렉션과 공간, 문화 콘텐츠를 결합한 차별화된 브랜드 경험을 지속적으로 선보이며 글로벌 프리미엄 브랜드로서의 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 계획"이라고 말했다.

한편 헤지스의 국내외 매출은 2024년 9천억원을, 지난해에는 1조원을 각각 넘어섰다. 현재 중국, 대만, 베트남, 러시아 등에서 800여 개 매장을 운영하고 있으며, 올해 초에는 중국 상하이 신천지에 글로벌 플래그십 '스페이스H 상하이'를 열었다.

【 청년일보=권하영 기자 】