【 청년일보 】 LG생활건강의 브랜드 피지(FiJi)는 '모락셀라 냄새제거 세탁세제 코튼향 2.1L'가 지난달 월간 실적 기준 쿠팡 세탁세제 카테고리 판매 1위를 기록했다고 3일 밝혔다.

피지 모락셀라 세탁세제 코튼향 2.1L는 2024년 출시 이후 약 2년 만에 일반 세제와 섬유유연제 등을 포함한 쿠팡 전체 세탁세제 제품 가운데 판매 1위에 올랐다.

세부 카테고리별로는 '피지 모락셀라 냄새제거 세탁세제 코튼향 2.1L'가 세탁세제류 부문 1위를 차지했다. '피지 모락셀라 냄새제거부스터 코튼향 26입'은 캡슐·시트세제 부문 1위를 기록했다. 올해 1~7월 누적 기준 피지 모락셀라의 쿠팡 매출은 전년 동기 대비 316% 증가했다.

다른 온라인 플랫폼에서도 판매가 늘었다. 피지 모락셀라는 네이버 상반기 쇼핑 행사 '넾다세일'에서 생필품 카테고리 판매금액 1위를 기록했다. 올해 상반기(1~6월) 브랜드 누적 실적은 전년 동기 대비 229% 이상 증가했다.

회사는 제품력과 마케팅 활동이 판매 증가에 영향을 미쳤다고 설명했다. 피지 모락셀라는 빨래 쉰내 원인 물질인 4M3H(4-Methyl-3-hexenoic acid)를 99.9% 제거하는 성능을 내세우고 있다. 이 제품은 최근 글로벌 시장조사기관 민텔(Mintel)의 '2026 민텔 최고혁신상' 아시아·태평양 생활용품 부문 수상작으로 선정됐다.

마케팅 측면에서는 인플루언서 협업과 온라인 콘텐츠를 확대했다. 미미미누와 협업한 영상의 누적 조회수는 500만회를 넘겼으며, 제품 성능 비교 콘텐츠 등을 통해 소비자 접점을 넓혔다. 또한 샘플링 행사와 온라인 캠페인, TV 광고 등을 진행했다.

피지 브랜드 관계자는 "피지 모락셀라는 세탁세제의 본질인 우수한 세척력을 기본으로 갖춘 데 더해 고질적인 빨래 쉰내의 원인까지 99.9% 제거하며 큰 사랑을 받고 있다"면서 "앞으로도 고객의 일상 속 불편함에 귀 기울이고, 지속적인 R&D를 통해 이를 해결하는 차별화된 기술력과 경험으로 세탁 시장의 트렌드를 선도해 나갈 것"이라고 밝혔다.

【 청년일보=권하영 기자 】