【 청년일보 】 다이닝브랜즈그룹은 한우다이닝 브랜드 창고43의 리브랜딩 프로젝트가 '2026 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)' 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문에서 본상(Winner)을 수상했다고 7일 밝혔다.

이번 수상은 지난해 bhc 친환경 패키지 디자인에 이어 2년 연속 레드닷 디자인 어워드 수상이다.

레드닷 디자인 어워드는 독일 노르트라인 베스트팔렌 디자인센터가 주관하는 상으로, iF 디자인 어워드, IDEA와 함께 세계 3대 디자인상으로 꼽힌다. 제품 디자인, 브랜드 & 커뮤니케이션 디자인, 디자인 콘셉트 3개 부문에서 디자인의 창의성과 완성도, 브랜드 경쟁력을 종합적으로 평가해 수상작을 선정한다.

수상작인 'Changgo 43 : Time Well Aged'는 창고43의 브랜드 아이덴티티(BI)를 비롯해 공간 디자인, 고객 경험(CX), VMD, 패키지 디자인 등을 통합한 리브랜딩 프로젝트다.

창고43은 한식의 아름다움과 오랜 정성의 시간을 브랜드의 본질로 삼고, 숙성과 계절, 축적을 세 기둥으로 세워 헤리티지를 현대적 감각으로 재해석하는 데 중점을 뒀다. 심볼마크는 나이테와 '창고'의 초성인 'ㅊ', 'ㄱ'을 결합해 디자인했으며, 컬러는 한우 숙성 과정과 계절의 변화를 반영했다.

심볼과 워드마크는 매장 사이니지와 패키지, 테이블웨어, 디지털 플랫폼 등에 적용할 수 있도록 설계했다. 메뉴북과 선물 포장, 식사권 등에는 골드 포일과 블라인드 엠보싱, 비코팅지를 적용했다.

매장 공간은 한옥 처마에서 착안한 외관과 리셉션, 홀, 프라이빗 다이닝룸 등으로 구성했으며, 공예 작품과 천연 소재를 활용해 공간 디자인을 완성했다.

다이닝브랜즈그룹 관계자는 "지난해 bhc에 이어 창고43 리브랜딩까지 2년 연속 레드닷 디자인 어워드에서 성과를 거두게 돼 뜻깊게 생각한다"며 "각 브랜드가 지닌 고유한 정체성을 고객이 직접 체감할 수 있는 경험으로 구현해 나가도록 노력하겠다"고 전했다.

【 청년일보=권하영 기자 】