【 청년일보 】 LF의 프리미엄 편집숍 라움(RAUM)이 글로벌 신진 브랜드 발굴과 함께 국내 시장 안착을 지원하는 브랜드 육성 전략을 확대하고 있다고 10일 밝혔다.

최근 수입 패션 시장에서는 유명 럭셔리 브랜드보다 브랜드 철학과 디자인을 중시하는 소비가 늘면서 글로벌 디자이너 브랜드에 대한 관심도 확대되고 있다.

라움은 글로벌 신진 브랜드를 발굴한 뒤 국내 소비자 반응을 바탕으로 상품 구성과 브랜딩 전략을 수립하고 있다. 인플루언서 협업, 팝업스토어, VIP 프로그램, 콘텐츠 운영 등을 통해 브랜드 인지도를 높이는 방식이다.

라움은 프랑스, 일본, 덴마크, 미국 등 다양한 국가의 컨템포러리 브랜드를 운영하고 있으며 브랜드 철학과 디자인, 성장 가능성 등을 기준으로 브랜드를 선별하고 있다고 설명했다.

대표 매장인 '라움 웨스트'의 올해 상반기 매출은 2024년 같은 기간보다 약 53% 증가했다. 신규 고객 구매금액은 전년 대비 50% 늘었고, 29세 이하 신규 고객 수는 120% 증가했다. 최근 3년간 재구매율은 60~70% 수준을 유지했다.

라움을 통해 국내에 소개된 브랜드들도 판매가 늘었다. 덴마크 주얼리 브랜드 '리에 스튜디오'는 지난해 팝업스토어 이후 론칭 첫 달 대비 최고 매출이 202% 증가했다. 일본 브랜드 '아키라나카'는 팝업스토어 오픈 첫 주 매출이 직전 주간 평균 대비 약 20배를 기록했다.

프랑스 브랜드 '루루 드 세종'은 론칭 첫 달 대비 최고 매출이 317% 증가했다. 일본 브랜드 '마메 쿠로고우치'와 미국 데님 브랜드 'DL1961'도 판매를 이어가고 있다. 주요 신규 브랜드의 론칭 시즌 판매율은 70% 이상을 기록했다.

라움의 신규 발굴 브랜드는 2025년 가을·겨울 시즌 10개에서 2027년 봄·여름 시즌 38개로 늘었으며, 독점 브랜드도 같은 기간 2개에서 10개로 확대됐다.

LF 관계자는 "취향 기반 소비가 확대되면서 차별화된 브랜드를 찾는 고객 수요도 함께 커지고 있다"며 "라움은 글로벌 신진 브랜드를 국내에 가장 먼저 소개하는 데 그치지 않고, 초기 바잉부터 마케팅, 고객 경험까지 전 과정을 함께 설계하며 브랜드가 국내 시장에 안정적으로 안착하고 성장할 수 있도록 지원하는 플랫폼"이라고 전했다.

이어 "앞으로도 타임리스한 디자인과 높은 완성도, 고유한 철학을 갖춘 글로벌 컨템포러리 브랜드를 지속 발굴하고, 체계적인 인큐베이팅 전략을 통해 차세대 럭셔리 브랜드로 성장시키는 데 힘쓸 것"이라고 덧붙였다.

【 청년일보=권하영 기자 】