【 청년일보 】 신세계인터내셔날의 뷰티 브랜드 어뮤즈(AMUSE)가 태국 내 오프라인 유통망을 확대한다. 방콕에 두 번째 정규 매장을 열고 팝업스토어를 운영하며 현지 시장 공략에 나선다.

어뮤즈는 올해 5월 태국 센트럴그룹 계열 CMG(Central Marketing Group)와 독점 리테일 계약을 체결했다고 12일 밝혔다. 같은 달 12일 방콕 센트럴월드(Central World) 쇼핑몰에 첫 정규 매장을 열었으며, 이달 14일에는 두 번째 매장을 오픈한다. 향후 센트럴그룹의 H&B 스토어 KIS(Keep In Style) 입점도 확대할 계획이다.

두 번째 매장은 방콕 북부의 쇼핑몰 '센트럴 랏프라오(Central Ladprao)'에 들어선다. 해당 지역은 대규모 주거단지와 오피스, 정부기관 등이 밀집한 상권이다.

정규 매장 오픈에 앞서 어뮤즈는 지난달 센트럴 랏프라오 1층에서 팝업스토어를 운영했다. 베스트셀러와 신제품, 태국 전용 제품 등을 선보였으며 고객 참여 행사도 함께 진행했다.

오는 15일까지는 방콕의 백화점 '센트럴 칫롬(Central Chidlom)'에서도 팝업스토어를 운영한다.

팝업스토어에서는 브랜드 첫 스킨케어 제품인 '스킨레디'를 해외에서 처음 공개한다. 스킨레디는 메이크업 전 사용하는 토너 패드 형태의 제품으로 식물성 쌀 PDRN(Rice Water PDRN)을 함유했다.

어뮤즈는 태국을 비롯한 해외 유통 파트너사의 요청을 반영해 해당 제품을 개발했다고 설명했다.

신제품 출시를 계기로 현지 마케팅도 진행한다. 태국 메이크업 아티스트와 인플루언서가 참여하는 쇼피 라이브 방송과 뷰티 크리에이터 협업 콘텐츠를 선보일 예정이다.

태국 소비자 선호를 반영한 전용 제품도 출시한다. '듀 틴트 14 베어 듀'와 '젤핏 글로스 10 내추럴 로즈 글로스' 등 태국 전용 색상을 선보인다.

어뮤즈코리아 관계자는 "태국은 K-뷰티에 대한 관심과 성장 가능성이 모두 높은 시장"이라며 "현지 소비자 취향을 반영한 제품과 차별화된 브랜드 경험을 바탕으로 태국을 글로벌 사업 확장을 위한 주요 거점으로 육성할 계획"이라고 전했다.

태국을 교두보로 한 글로벌 확장 전략도 본격화한다. 어뮤즈는 올해 홍콩과 마카오 최대 드럭스토어 매닝스(Mannings) 100개 매장 입점을 추진 중이며, 마츠모토 키요시(Matsumoto Kiyoshi) 18개 매장과 이온(Aeon) 6개 매장 진출도 진행한다. 싱가포르와 말레이시아, 인도네시아 내 매장 입점도 공격적으로 확대할 계획이다.

하반기에는 북미 지역 사업 확대와 러시아·폴란드 등 동유럽 시장 입점을 적극 추진한다. 아시아를 넘어 미주와 유럽까지 시장 저변을 넓혀 글로벌 K-뷰티 대표 브랜드로 도약하겠다는 목표다.
 

【 청년일보=권하영 기자 】