【 청년일보 】 CJ올리브영(이하 올리브영)은 지난 14일부터 16일(현지시간)까지 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 개최한 '올리브영 페스타 LA 2026'에 관람객 10만명이 방문했다고 18일 밝혔다.

이번 행사는 'KCON LA 2026'과 연계해 1천422평 규모로 열렸으며, K뷰티·라이프스타일 브랜드 55개가 참여했다.

산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA·코트라)의 '유통기업 해외진출 지원사업'과도 연계해 중소·인디 K뷰티 브랜드의 글로벌 성장을 지원했다.

행사장은 강남과 성수, 명동, 홍대 등 서울 주요 상권을 주제로 구성했다. 한글 도로표지판과 버스정류장, 횡단보도 등을 설치해 서울 거리의 모습을 구현했다.

행사장 중앙에는 올리브영 매장을 재현한 '올리브영 스토어'를 마련했다. 스킨케어 제품은 더블클렌징과 패드, 세럼, 선케어 순으로 배치해 제품을 단계별로 체험할 수 있도록 했다.

체험 공간에서는 퍼스널 컬러 진단을 바탕으로 상품을 추천하는 '마이 컬러 바이브'와 피부 상태를 진단해 솔루션 키트를 제공하는 '스킨스캔' 서비스를 운영했다.

올리브영은 스토어 큐레이션 공간과 맞춤형 체험 서비스를 정교하게 연결해, 현지 고객들이 K뷰티 고유의 단계별 루틴을 쉽고 재미있게 학습하는 동시에 자신에게 꼭 맞는 솔루션을 스스로 이해하고 체득할 수 있도록 이끌었다.

참여 브랜드들은 개별 부스를 마련해 제품 시연과 체험 행사를 진행했다. 이를 통해 제품을 소개하고 현지 소비자의 반응과 관심 분야를 확인했다.

헤어케어 브랜드 '릴리이브'를 운영하는 조용훈 바이트랩 대표는 “브랜드사가 실제 고객, 특히 미국 고객을 만날 기회가 많지 않은데 페스타를 통해 고객을 대면하고 우리 브랜드의 인지 경로나 관심사를 확인할 수 있어 좋았다”며 “브랜드가 단독으로 대규모 행사를 기획하려면 비용이나 리소스 부담이 큰데, 올리브영이 페스타 덕분에 보다 효율적으로 현지 고객과 접점을 넓힐 수 있었다”고 말했다.

송주연 파마리서치 미국 법인 총괄은 "한국에서부터 오랜 기간 협력해온 올리브영과 함께 미국에서도 매장과 페스타 등 다양한 접점을 통해 현지 고객과 만나게 돼 뜻깊다"며 "K뷰티가 미국 시장에서 메인스트림으로 자리매김하기 위해서는 K뷰티 생태계의 많은 주체들의 도움이 필요한데, 올리브영이 그 과정에서 중요한 역할을 하고 있다고 생각한다. 앞으로도 올리브영과 함께 미국 시장에서 K뷰티의 저변을 넓혀가고 싶다"고 전했다.

행사 첫 이틀 동안에는 오후 1시와 3시 두 차례에 걸쳐 체험형 강연 프로그램 '뷰티&헬스 딥 다이브'를 진행했다. 브랜드 관계자들이 클렌징밀크와 두피 앰플 등 현지 고객에게 익숙하지 않은 제품의 특징과 사용법을 설명하고 질의응답을 진행했다.

올리브영 관계자는 "이번 페스타는 올리브영과 함께 미국에 진출한 K뷰티 브랜드들이 현지 소비자들과 직접 만나 신뢰와 유대감을 쌓을 수 있었던 의미 있는 자리였다"며 "앞으로도 국내 브랜드들이 글로벌 고객과 만나는 기회를 지속적으로 확대하고, 미국 시장에서 K뷰티 생태계 성장을 지원하는 플랫폼 역할을 강화해 나갈 것"이라고 전했다.

한편, '올리브영 페스타'는 2019년 올리브영이 론칭한 국내 최초의 뷰티 페스티벌로, 입점 브랜드가 고객과 직접 만나 대표 제품을 소개하고 다양한 콘텐츠를 제공하는 체험형 뷰티 축제다. 올해부터는 국내에서 사랑받아 온 올리브영 페스타를 글로벌 고객들도 직접 경험할 수 있도록 해외 주요 도시를 찾아가는 월드투어 형태로 진화시켜, 최초로 미국에서 개최했다.
 

【 청년일보=권하영 기자 】