【 청년일보 】 GS25는 지난 19일 ‘믹스업(MIX UP) 하이볼’ 2종을 출시했다고 21일 밝혔다.

‘믹스업 쉐이킹 하이볼 포도’와 ‘믹스업 쉐이킹 하이볼 리치’는 각각 포도 농축액과 리치 농축 주스를 활용한 워터젤리 타입의 3.5도 저도수 하이볼이다. 가격은 4500원이며, 9월 말까지 4캔 1만4000원 행사를 진행한다.

최근 젊은 소비자를 중심으로 과음을 피하면서 낮은 도수와 다양한 맛을 가볍게 즐기는 ‘소버 큐리어스(Sober Curious)’ 문화가 확산하면서 하이볼과 RTD 주류 등이 인기를 얻고 있다. GS25는 이 같은 흐름과 색다른 음용 방식에 대한 관심을 반영해 ‘믹스업 하이볼’을 기획했다.

제품의 특징은 마시기 직전 캔을 10번 이상 강하게 흔들어 마시는 방식이다. 제품 내부에는 과즙을 기반으로 한 겔 제형이 형성돼 있으며, 캔을 흔들면 겔이 작은 워터젤리 입자로 부서진다.

차갑게 보관한 뒤 흔들어 마시면 젤리 식감과 미세한 탄산감, 과일 향을 함께 즐길 수 있다. 얼음잔에 따르면 젤리 입자가 흘러나오는 모습도 확인할 수 있다.

GS25는 ‘믹스업 하이볼’을 식전주나 식후 디저트 등 다양한 상황에서 즐길 수 있는 상품으로 제안하고 있다. 특히 흔들어 마시는 과정 자체를 상품의 차별화 요소로 내세웠다.

윤지호 GS리테일 주류팀 상품기획자(MD)는 “최근 주류를 선택하는 기준이 단순히 알코올 도수나 브랜드에 그치지 않고 맛과 향, 식감, 음용 방식 등 다양한 경험으로 확대되고 있다”며 “믹스업 하이볼을 통해 고객들이 보다 가볍고 재미있게 즐길 수 있는 주류 문화를 제안하고 싶었으며, 향후에도 최신 주류 트렌드를 반영한 차별화 상품을 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.

【 청년일보=김원빈 기자 】