【 청년일보 】 LF의 브랜드 닥스(DAKS)는 2026년 가을·겨울(FW) 시즌부터 제품과 공간, 마케팅을 연계한 브랜드 전략을 추진한다고 24일 밝혔다.

닥스는 하반기부터 제품 중심의 마케팅을 브랜드 철학과 라이프스타일 관련 콘텐츠로 확대한다. 영국에서 시작된 브랜드의 역사와 디자인 요소를 제품, 인물, 문화, 공간을 통해 전달한다는 계획이다.

닥스는 '런던 수트' 출시를 기념해 지난 20일 서울 신라호텔에서 위스키 브랜드 글렌피딕과 '브리티시 수트 라이프스타일' 클래스를 진행했다. 런던 수트와 위스키를 주제로 영국의 수트 문화를 소개했다.

행사에는 한석준 아나운서와 조승연 작가, 강준구 바카라 대표, 정우철 도슨트, 주언규 PD, 유튜버 클래씨 등이 참석했다. 참석자들은 런던 수트를 착용하고 위스키와 수트 문화에 관한 프로그램에 참여했다.

닥스는 관련 행사를 고객 대상 프로그램으로 확대할 예정이다. 오는 9월에는 글렌피딕과 협업해 전 세계에서 155병 한정 생산된 싱글몰트위스키를 증정하는 프로모션을 진행한다. 11월에는 서울 신라호텔과 부산 아난티 호텔에서 VIP 고객을 대상으로 미술·문화 강연과 스타일링 클래스를 운영한다.

오는 10월에는 영국에서의 경험과 문화적 배경을 지닌 인물들을 브랜드 앰버서더로 선정해 '데이 투 나잇(Day to Night)' 캠페인을 진행한다. 앰버서더의 일상과 가치관을 닥스의 패션과 함께 소개할 예정이다.

제품 부문에서는 2026년 FW 시즌부터 시그니처 라인 '디오리지널(THE ORIGINAL)' 컬렉션을 확대한다. 닥스의 하우스 체크와 아카이브, 영국의 디자인 요소를 활용한 제품을 출시할 계획이다.

젊은 고객층을 중심으로 체형을 강조하는 수트에 대한 선호가 높아지면서 관련 제품 매출도 증가하고 있다. 올해 1~7월 닥스 남성의 '런던 수트' 라인 매출은 전년 동기 대비 약 20% 늘었다.

전체 컬렉션은 '런더너스 다이어리(The Londoner's Diary)'를 주제로 구성한다. 런던의 일상과 문화에서 착안한 디자인을 시즌 제품에 적용한다는 방침이다.

매장 개편도 진행한다. 닥스는 지난 7월 신세계백화점 대구점을 시작으로 8월 현대백화점 목동점과 중동점, 9월 롯데백화점 잠실점과 신세계백화점 센텀시티점 등 주요 매장을 순차적으로 개편한다.

매장에는 영국식 정원에서 착안한 곡선형 구조와 하우스 체크를 구조물로 형상화한 시그니처 월, 베이지 톤의 정제된 인테리어 등을 적용한다.

윤정희 LF 닥스 사업부장은 "닥스가 제품에 담아온 130여 년 영국 헤리티지를 이제는 그 배경에 흐르는 문화와 서사, 취향과 라이프스타일까지 아우르는 브랜드 경험으로 확장하고자 한다"며 "제품과 콘텐츠, 공간, 고객 경험을 하나의 철학 아래 유기적으로 연결해 동시대 브리티시 라이프스타일을 대표하는 프리미엄 브랜드로 입지를 확고히 해 나갈 것"이라고 전했다.
 

【 청년일보=권하영 기자 】