【 청년일보 】 넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)가 인기 IP '쿵야 레스토랑즈'를 앞세워 젊은 세대의 헌혈 참여를 높이기 위한 캠페인에 나선다.

넷마블은 엠엔비가 대한적십자사와 헌혈 캠페인을 위한 업무협약을 체결했다고 24일 밝혔다. 양사는 이번 협약을 계기로 헌혈에 대한 젊은 세대의 관심과 친근감을 높이고 지속적인 참여를 유도하기 위한 콘텐츠와 이벤트를 공동 추진한다.

협약식에는 배민호 엠엔비 대표와 권소영 대한적십자사 혈액관리본부장 등 양측 관계자들이 참석했다.

이번 협력의 핵심은 MZ세대와 접점이 큰 '쿵야 레스토랑즈' IP를 활용해 헌혈에 대한 심리적 진입장벽을 낮추는 데 있다. 단순 홍보에 그치지 않고 IP 콘텐츠와 굿즈를 결합해 젊은 세대의 자발적인 관심과 참여를 끌어낸다는 전략이다.

양사는 ▲헌혈 홍보 콘텐츠 공동 제작 및 배포 ▲한정판 콜라보 굿즈 기획·제작 ▲헌혈 인식 개선 캠페인 등을 함께 진행할 예정이다.

'쿵야 레스토랑즈'는 9월부터 헌혈 참여를 독려하는 캠페인 영상을 공개하며 본격적인 활동에 들어간다. 10월부터는 헌혈 참여자를 대상으로 '쿵야 레스토랑즈'와 대한적십자사가 협업한 한정판 굿즈도 증정할 계획이다.

헌혈 캠페인의 구체적인 일정과 참여 방법 등은 '쿵야 레스토랑즈' 공식 인스타그램을 통해 안내된다.

배민호 엠엔비 대표는 "대한적십자사의 가치 있는 여정에 쿵야 레스토랑즈가 의미 있는 역할을 맡게 돼 뜻깊다"며 "MZ세대와 밀접하게 소통해온 쿵야 IP의 경쟁력을 바탕으로 더 많은 분들이 헌혈에 함께할 수 있도록 최선을 다하겠다"고 말했다.

'쿵야 레스토랑즈'는 엠엔비가 전개하는 '쿵야' IP의 스핀오프 브랜드다. 2022년 인스타그램을 통해 처음 공개된 이후 현대사회를 살아가는 쿵야들의 일상과 이야기를 콘텐츠로 풀어내며 MZ세대 중심의 팬덤을 구축했다. 현재 공식 인스타그램 팔로워는 16만7천명에 이른다.

엠엔비는 소비자·미디어 트렌드 분석을 기반으로 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 솔루션을 제공하고 IP 사업을 전개하고 있다. 최근에는 게임 요소를 비게임 분야에 접목하는 게이미피케이션 기반 컨설팅과 브랜드 마스코트를 활용한 팬덤 마케팅 등으로 사업 영역을 확대하고 있다.
 

【 청년일보=조성현 기자 】