【 청년일보 】 CJ올리브영(이하 올리브영)은 지난해에 이어 산리오캐릭터즈와 협업 캠페인을 진행한다고 24일 밝혔다.

캠페인은 오는 8월 30일부터 9월 30일까지 '올리브영 시티 로그(OLIVE YOUNG City Log)'를 주제로 진행된다. 올리브영은 산리오 캐릭터들이 한국의 도시와 생활문화를 체험하는 모습을 담은 비주얼 에셋을 직접 개발했다.

교복과 픽셀 그래픽, 레오파드 패턴을 활용한 스트리트 패션 등 1529세대가 선호하는 요소를 캐릭터 디자인에 적용했다. 외국인 관광객의 한복 체험 수요를 반영해 한국 전통 색상과 한복의 특징을 적용한 '한복 헬로키티'도 선보인다.

전국 12개 지역을 소재로 한 지역별 디자인도 공개한다. 대상 지역은 강릉, 공주, 김천, 대관령, 대전, 보성, 부산, 서울, 수원, 영광, 우도, 전주다. 전주 비빔밥과 공주 알밤, 우도 땅콩 등 각 지역을 대표하는 음식을 캐릭터에 적용했다.

해당 디자인은 협업 제품과 굿즈, 지역별 매장의 외관과 포토존 등에 활용된다.

올해 캠페인에는 지난해보다 170% 증가한 81개 브랜드가 참여한다. 협업 제품은 50% 늘어난 321종으로 확대됐으며, 대상 품목도 뷰티에서 웰니스와 라이프스타일 분야로 넓어졌다.

협업 제품은 국내 매장과 올리브영 글로벌몰 전 권역에서 판매된다. 올해 문을 연 미국 오프라인 매장과 온라인몰에서도 선보일 예정이다.

지난해 7월 진행한 산리오캐릭터즈 '태닝 에디션' 캠페인에서는 참여 브랜드 매출이 전년 동기 대비 60% 증가했다. 팝업스토어에는 3주 동안 3만3천명이 방문했으며, 캠페인 기간 올리브영 1529세대 회원의 33%가 협업 상품을 구매했다.

올리브영은 올해도 IP 라이선스 비용을 전액 부담한다. 중소 K뷰티·웰니스 협력사는 별도의 라이선스 비용 없이 협업 제품을 개발할 수 있다.

올리브영 관계자는 "지난해 검증된 산리오캐릭터즈 협업 성과를 바탕으로, 올해는 올리브영이 가진 트렌드 분석 역량과 디자인 경쟁력을 활용해 한 차례 진화한 캠페인을 기획하게 됐다"면서 "앞으로도 뷰티를 넘어 웰니스, 라이프스타일까지 협업 영역을 확대해, 더 많은 파트너사와 함께 성장하는 모델을 지속적으로 강화해 나갈 것"이라고 전했다.

【 청년일보=권하영 기자 】