【 청년일보 】 우아한형제들은 새로운 브랜드 캐릭터 '도치학'을 공개한다고 7일 밝혔다.
도치학은 고슴도치와 두루미를 형상화한 캐릭터다. 고슴도치와 두루미는 우리나라 전통 민화에서 복을 기원하는 소재로 활용돼 왔으며, 배민은 이를 현대적으로 재해석했다.
캐릭터 이름은 빠르게 읽으면 '도착'처럼 들리는 언어유희를 담았다. 배달 출발부터 도착까지의 과정을 상징한다.
도치는 별 모양의 가시와 작은 검은 눈, 학은 길쭉한 몸과 반점이 있는 머리, 날렵한 부리 등으로 표현했다.
도치학은 지난 4월부터 배민 앱과 프로모션, 사내 행사 등에 적용됐으며, 앞으로 서비스와 마케팅, 콘텐츠 등 다양한 영역으로 활용 범위를 확대할 예정이다.
배민은 신규 캐릭터를 브랜드 경험 전반에 적용하는 한편 기존 캐릭터 '배달이'와의 연계 방안도 검토하고 있다.
우아한형제들 관계자는 "도치학에는 배달의 시작부터 도착까지 고객에게 즐거움과 신뢰를 전하고자 하는 의미를 담았다"며 "앞으로 다양한 서비스와 콘텐츠에서 고객들과 만날 수 있도록 활용 범위를 넓혀 나갈 계획"이라고 말했다.
【 청년일보=김원빈 기자 】
