【 청년일보 】 G마켓과 11번가가 연말 유통 업계 성수기를 앞두고 대대적 할인 행사를 전개하며 본격적인 경쟁에 돌입한다.

 

양측은 차별화 된 상품기획력과 할인가로 시장 수요를 선점하고, 4분기 영업이익을 끌어올린다는 계획이다.

 

17일 업계에 따르면, G마켓과 11번가는 다양한 연말 할인 기획전을 준비하며 소비자 집객 역량을 총동원 하고 있다.

 

한 업계 관계자는 "전자상거래(이하 이커머스) 업계에서 연말은 매출을 끌어올릴 수 있는 사실상 마지막 기회라는 점에서 두 업체 모두에게 양보할 수 없는 경쟁이 될 것"이라며 "특히 경쟁 업체가 다소 불리한 조건에 놓인 현 시점에서 시장 점유율을 극대화할 수 있는 좋은 기회로도 작용할 것"이라고 설명했다.

 

현재 11번가와 G마켓은 쿠팡에 이어 이커머스 업계에서 각각 2, 3위를 차지하고 있다. 지난 10월 기준 11번가와 G마켓의 사용자 수는 각각 약 815만명, 650만명을 기록했다.

 

업계 관계자들은 국내 이커머스 플랫폼 2위 자리를 둔 양 업체간의 연말 경쟁이 점차 치열해질 것이라고 전망하고 있다.

 

또 다른 관계자는 "쿠팡이 압도적인 사용자 수로 업계를 주도하고 있지만, 2위 자리를 둔 G마켓과 11번가 간의 경쟁도 갈수록 치열해지는 양상"이라며 "최근 지표에서는 11번가가 G마켓을 소폭 앞섰지만, 이번 연말 기획전의 성과 여부에 따라서 이 순위는 언제든지 뒤집힐 수 있을 것"이라고 전망했다.

 

이와 같은 배경 속에서 G마켓과 11번가는 다양한 연말 할인 기획전을 개최하며 시장 수요를 선점하기 위해 적극 나서고 있다.

 

◆"빡세게 할인 받는 크리스마스"…G마켓, '빡세일-크리스마스 편' 진행

 

G마켓은 연말 쇼핑 수요를 공략하기 위해 오는 21일까지 '빡세일-크리스마스 편'을 진행한다. 크리스마스 시즌 인기 품목을 할인가에 판매한다.

 

'빡세일'은 시즌 특성을 반영, 지금 이 시기에 꼭 필요한 상품을 할인하는 정례 프로모션이다.

 

이번 행사는 주차별 쇼핑 테마를 나눠 인기상품을 제안한다. 특히 21일까지 식품·홈데코 등 연말 홈파티용 상품군을 모은 '파티위크'를 진행한다.

 

G마켓은 이번 행사에서 한정 특가 코너도 마련했다.

 

'24시간 한정특가' 코너를 통해 행사에 참여한 브랜드 중 33개 브랜드의 인기 상품을 매일 3~4개씩 한정수량으로 선보인다.

 

또한, 구매고객이 직접 상품 추천 및 후기를 공유하는 '선물꿀템피드'도 마련했다. 업로드한 꿀템 상품을 다른 고객이 보고 구매로 이어지면 작성자에게 5% 적립 혜택이 제공된다. 풍성한 사은품 혜택이 담긴 라이브 방송도 매일 진행한다.

 

뿐만 아니라, G마켓은 언더웨어, 홈파티 등 시즌 대표 카테고리를 중심으로 연말 프로모션을 선보인다.

 

먼저 G마켓은 연말 홈파티를 준비하는 MZ저격 '홀리데이 시즌 한정판! 연말파티 간식' 기획전을 선보인다.

 

할인쿠폰도 준비했다. 1만원 이상 구매 시 최대 5천원 할인되는 '오리온 스타배송 5% 중복쿠폰'을 무한 제공한다.

 

대표 상품으로는 '오리온 크리스마스 익스프레스 어드벤트캘린더', '오리온 크리스마스 상어패밀리 세트', '오리온 간식이필요해 크리스마스 파티팩' 등이 있다. 이 외에도 파티용 대량 간식 기획, 오리온 베스트 인기간식 등 풍성한 파티 간식을 만나볼 수 있다.

 

투썸플레이스와 홈파티용 인기 케이크도 할인가에 판매한다.

 

24일까지 '겨울은 투썸 투썸은 지금' 기획전을 진행해 '투썸플레이스 스초생', '투썸플레이스 브라우니 루돌프' 등 크리스마스 분위기 홀케이크를 다양하게 선보이고, '투썸플레이스 부쉬 드 노엘', '투썸플레이스 말차 아박 홀케이크', '투썸플레이스 마이 투썸하트 듀오', '투썸플레이스 스트로베리 산타' 등을 홀리데이 케이크 한정 특가로 최대 20% 할인가에 판매한다.

 

새해를 앞두고 해외 여행을 준비하는 ’프로 여행러’들을 위한 '단거리 추천 해외여행지' 기획전도 풍성한 혜택으로 선보인다.

 

최근 MZ세대 사이에서 짧고 효율적인 여행이 트렌드인 만큼 2시간, 4시간, 6시간 이내 여행지를 중심으로 구성했다. 대표 상품으로 '방콕파타야 5일', '나트랑 5·6일 자유여행' 등이 있다. '교원투어 단거리 여행 15% 할인쿠폰' 및 카드사 즉시 결제 할인 등의 혜택도 제공한다.

 

시즌을 마무리하는 연말결산 프로모션도 진행한다.

 

대표적으로 21일까지 부문 별 최고의 뷰티 상품을 선정하고, 추가 할인 혜택까지 마련한 '2025 뷰티 베스트 어워즈' 프로모션을 선보인다.

 

기초에센스·세럼 부문에서 'AHC 로얄프로폴리스 퍼스트에센스', 크림·아이크림 부문에서 '에스트라 아토베리어 365 크림', 럭셔리 뷰티 부문에서 '설화수 윤조에센스' 등을 판매한다.

 

로드샵 부문에서 '미샤 나이트리페어 보랏빛 앰플·크림', 베이스메이크업 부문에서 '헤라 블랙쿠션', 포인트메이크업 부문에서 '맥퀸뉴욕 러빙유 틴트 립글로스' 등 외에도 총 6개 부문에서 선정된 각 4개 베스트 제품을 최대 76% 할인가에 만나볼 수 있다.

 

이 외에도 스킨케어 제품과 연말 모임 메이크업 필수 상품 등을 준비했다.

 

같은 기간 추운 겨울 날씨로 인한 언더웨어, 홈웨어 수요 증가에 따라 '2025 언더웨어 연말결산' 프로모션도 개최한다.

 

언더웨어 베스트 브랜드도 최대 83% 특가에 선보인다. 특히 ▲푸마바디웨어 ▲비너스·아르보·솔브 ▲오모떼 ▲CK언더웨어 등 주요 인기 브랜드가 참여한다.

 

여기에 발열 내의부터 언더웨어, 홈웨어 등 다양하게 만나볼 수 있다. 대표상품으로 '가을·겨울(FW) 한파대비 홈웨어·이지웨어·언더웨어 특가 모음전', '울랄라파자마 보아털 피치기모' 등이 있다.

 

이 외에 연말 시즌 소중한 사람들에게 선물하기 좋은 건강식품도 만나볼 수 있다.

 

G마켓은 21일까지 '12월 홍리데이' 기획전을 통해 홍동비책의 인기 제품들을 특가에 선보인다.

 

해당 기간동안 기획전 상품 구매 시 10% 결제 할인에 홍동비책 전용쇼핑백을 증정한다. 흑염소 진액, 흑염소 스틱, 흑보대원 환, 진당보원, 판오스 효소 등 면역력이 약해지기 쉬운 계절 선물하기 좋은 구성으로 다양하게 준비했다.

 

대표 상품으로 '이경제 흑염소 진액 진 眞', '이경제 흑염소 스틱', '이경제 흑보대원 흑염소 환', '홍동비책 진당보원 돼지감자 여주 바나바잎' 등이 있다.

 

G마켓 관계자는 "올해 마지막으로 열리는 대규모 할인전인 만큼 상품 구성 및 가격 경쟁력을 높이기 위해 노력했다"며 "빡세일 전용 할인쿠폰 및 카드 즉시 할인 등 추가 혜택을 활용해 저렴한 가격으로 연말 쇼핑을 즐길 수 있을 것"이라고 말했다.

 

 

◆"레고부터 e쿠폰까지"…11번가, '크리스마스 특가 기획전' 진행

 

11번가는 25일까지 어린이부터 어른까지 전 세대를 아우르는 크리스마스 선물 프로모션을 진행한다.

 

이 행사에서 11번가는 장난감, 디지털, 뷰티, e쿠폰, 문구 등 홀리데이 시즌 수요가 높은 카테고리의 상품을 엄선해 최대 70% 할인가로 판매한다.

 

11번가는 크리스마스 선물로 인기가 높은 브랜드들을 선정해 기간별로 특가로 선보인다.

 

구체적으로 ▲레고, 도파밍, 아모레퍼시픽, 배상면주가, 한국마즈(18일~21일) ▲빕스, 파스쿠찌, 뚜레쥬르, 레이저, 아이소이(22~25일) 등 총 20개 브랜드가 참여한다.

 

이와 함께 11번가는 브랜드별로 카카오·토스페이 7% 할인, T멤버십 11% 할인을 비롯해 11페이 포인트 5% 적립, 선착순 사은품 증정 등의 혜택을 마련했다.

 

어린이 선물로는 대표적으로 '뽀로로'와 '타요' 장난감 등을 판매한다.

 

베스트셀러인 '뽀로로 3분 치과놀이·뽀로로와 양치해요 사운드북'과 '타요 주차타워·미니카 풀세트 2탄'을 15% 즉시 할인에 카드사 5% 추가 할인까지 적용해 판매한다.

 

무동력 트랙을 설계하는 과학 놀이도구 '그라비트랙스'의 '코어 스타터 :옵스터클'은 20% 할인에 기둥 타일을 추가 증정한다.

 

어린이와 어른 모두에게 수요가 높은 '레고'는 디즈니, 해리포터, 닌자고, 시티, 아이콘 등 인기 시리즈 상품을 최대 30% 할인 판매한다.

 

12월 한 달 동안 결제금액 기준으로 가장 많이 구매한 고객 1명을 선정해 40만원 상당의 '이탈리아 리비에라(21359)'를 증정하는 구매왕 이벤트도 진행한다.

 

어른들을 위한 선물로는 연인과 가족에게 전하기 좋은 상품들로 다양하게 준비했다고 11번가 측은 설명한다.

 

구체적으로 ▲브라운 전기면도기9 PRO(25% 할인·질레트랩스, 신세계상품권 1만원 증정) ▲레이저 오나타 V3 쿠로미 에디션 게이밍 키보드(25% 할인)와 같은 디지털 제품 등을 판매한다.

 

또한 ▲빌리프 뉴메로10 에센스 ▲에스트라 아토베리어365 크림 ▲라네즈 립 슬리핑 마스크·립 글로이밤 등 뷰티 브랜드별 베스트셀러의 홀리데이 에디션을 할인가로 만나볼 수 있다.

 

e쿠폰 상품도 할인 판매한다.

 

'파스쿠찌'와 '뚜레쥬르'의 크리스마스 케이크와 모바일금액권을 최대 25% 할인 판매하며, '빕스(VIPS)'의 샐러드바 2인 평일 런치 식사권은 30%, 2인 디너·주말·공휴일 식사권은 25% 할인가로 준비했다.

 

e쿠폰 크리스마스 특별 라이브 방송도 진행, 22일 오후 8시부터 1시간 동안 진행되는 '파스쿠찌' 방송에서는 '윈터 오! 마이 화이트' 홀케이크를 라이브 방송 특가로 2만5천900원(30% 할인)에 판매한다.

 

이 외에도 11번가에 입점한 백화점에서 판매하는 랑콤, 에스티로더, 맥(M.A.C), 메이크업포에버, 바비브라운 등 럭셔리 뷰티 브랜드와 디스커버리, 베어파우 등 패션 브랜드의 상품도 할인가로 선보인다.

 

고광일 11번가 영업기획그룹장은 "고물가와 불경기로 어느때보다도 어려운 연말이지만 소중한 사람들을 위해 선물을 준비하는 고객들을 위해 다양한 할인, 적립 혜택을 준비했다"며 "11번가가 마련한 크리스마스 프로모션으로 부담은 적게, 기쁨은 크게 나누는 따뜻한 홀리데이 시즌이 되길 바란다"고 말했다.

 

【 청년일보=김원빈 기자 】