【 청년일보 】 홈앤쇼핑은 급변하는 미디어 환경에 대응하기 위해 ‘미디어전략팀’을 출범하고 방송과 인공지능(이하 AI)을 결합한 유통 혁신에 나선다고 11일 밝혔다.

새롭게 신설된 미디어전략팀은 방송 제작 방식 고도화와 디지털 콘텐츠 경쟁력 강화를 핵심 과제로 삼는다.

먼저 해당 부서는 사전녹화 기반 방송 운영을 확대해 기존 방송 인프라 활용도를 높이고 안정적인 편성 환경을 구축할 계획이다. 이는 제작 효율성과 콘텐츠 완성도를 동시에 제고하기 위함이라고 업체 측은 설명한다.

또한 숏폼 콘텐츠 제작을 강화해 모바일·소셜네트워크서비스(SNS) 기반 미디어 플랫폼 확장 가능성도 다각도로 검토한다. 방송 클립 영상과 상품별 맞춤형 숏폼을 통해 젊은 소비자층과의 접점을 확대할 방침이다.

유통 측면에서는 직매입 상품 운영을 확대해 재고 안정성을 확보하고 가격 경쟁력을 높인다. 이를 통해 중소기업의 생산·공급 부담을 완화하고 안정적인 판로 확보도 지원한다.

AI 기술 활용도 한층 고도화한다. 기존 AI 수요 예측과 상품 추천 시스템을 기반으로 데이터 중심의 콘텐츠 기획을 강화하고, 소비자 반응을 사전 분석해 맞춤형 방송 제작을 확대한다. 홈앤쇼핑은 방송 경쟁력과 판매 성과를 동시에 높이는 선순환 구조를 구축한다는 방침이다.

홈앤쇼핑 관계자는 “미디어전략팀은 방송, AI, 유통을 유기적으로 결합한 전략 조직”이라며 “중소기업에는 안정적인 판로를, 고객에게는 신뢰할 수 있는 쇼핑 경험을 제공하겠다”고 밝혔다.

이어 “시청 패턴 분석을 기반으로 방송 편성을 다변화해 수익성을 개선하고, 급변하는 유통 환경에 대응하기 위한 중장기 방송 운영 전략을 구체화해 나가겠다”고 덧붙였다.

【 청년일보=김원빈 기자 】