【 청년일보 】 본격적인 봄철 시즌이 도래하면서 대형마트 업계가 일제히 대규모 할인 행사에 돌입했다. 야외활동 증가와 함께 제철 먹거리 소비가 확대되는 시기를 겨냥해, 식품부터 생필품, 캠핑용품까지 전 카테고리를 아우르는 복합형 프로모션 경쟁이 본격화되는 모습이다.

 

5일 업계에 따르면, 고물가 기조가 장기화되는 가운데 대형마트들은 ‘반값 할인’, ‘다다익선’, 멤버십 혜택 등을 결합해 체감 가격을 낮추는 데 집중하며 소비자 집객에 총력을 기울이고 있다.

 

한 업계 관계자는 "봄철이 연중 소비 흐름의 분기점으로 작용하는 만큼, 이 시기 대형 판촉 행사가 상반기 실적을 좌우할 핵심 변수로 떠오르고 있다고 본다"고 말했다.

 

실제 이마트·롯데마트·홈플러스 등은 할인 역량을 집중한 판촉 프로모션을 전개하고 나섰다.

 

◆"이번주, 매장 안가면 손해"…이마트, '2026 랜쇼페' 개최

 

이마트는 창립 28주년을 맞아 오늘까지 상반기 최대 규모의 쇼핑 축제인 '2026 랜더스 쇼핑페스타(이하 랜쇼페)'를 개최한다.

 

이마트는 반값 할인 상품 150여종을 준비했다.

 

먼저 오늘까지 한우 등심(1+·1등급)을 행사카드 결제 시 50% 할인된 100g 7천440원·6천290원에 판매한다. 국내산 냉장 삼겹살과 목심 역시 신세계포인트 적립 시 50% 할인된 100g 1천390원에, LA갈비 전품목도 최대 50% 할인된 가격에 만나볼 수 있다.

 

또한 스테이크용 소고기 브랜드 '헤비앤텐더'를 단독 론칭하고 행사카드 결제 시 최대 40% 할인한다. 헤비앤텐더는 2.5cm 두께로 설계해 조리 편의성과 풍미를 동시에 살린 게 특징이다.

 

과일과 수산물 역시 할인한다. 참외 전품목을 신세계포인트 적립 시 40% 할인하며 유명 산지 사과(4~7입)는 7천원 할인한 9천980원에, 베트남산 냉동 애플망고(1kg)는 1+1으로 선보인다.

 

이외에도 활전복(중·특)은 신세계포인트 적립 시 1마리 980원·1천980원에, 국산 간고등어(대·1손)는 50% 할인한 4천490원에 판매한다. 국산 민물장어(700g)는 2만7천500원, 꼬막·바지락(1kg)은 각각 6천990원·7천990원에 판매한다.

 

이마트만의 단독 차별화 상품도 준비했다. 한정 상품 '루메나·맥스 K·클래식 에디션(로얄·스푸키·헤리티지 에디션)'을 3만9천900원·6만9천900원에, '몰리스X까사미아 캄포 펫쿠션'을 행사카드 결제 시 3만원 할인된 4만9천900원에 전점 600개 한정 판매한다.

 

이마트는 행사 기간 '일자별 특가'도 강화했다. 5일까지는 '딥스킨 연어회 필렛'을 신세계포인트(30%)와 행사카드(20%) 혜택을 더해 100g 3천240원에 판매한다. 파프리카(개당 990원), 찹쌀 3kg(1만690원), 바로이쌀 10kg(2만5천980원) 등 주요 식재료도 할인가에 준비했다.

 

'골라담기'도 확대했다. 대표적으로 5일까지 봉지라면 3개를 9천900원에 골라 담을 수 있다. 또한 랜쇼페 전 기간 동안 4천950원에 화장품, 구강청결제, 주방세제, 비누 등 생필품 등을 구매할 수 있도록 행사 범위를 확대했다.

 

이마트 매장 안에 위치한 베이커리 샵 '블랑제리'에서는 '말돈 소금빵'을 선보이고 행사 기간 동안 한정 판매한다.

 

가공·생활용품 등 생필품 반값 할인 행사도 준비했다. 5일까지 세탁세제, 물티슈, 바디워시, 기저귀, 건전지, 양말, 속옷 등 약 70여종의 생활용품과 올리브오일, 치즈, 햄·소시지, 냉동만두, 탄산음료, 시리얼 등 약 80여종의 가공식품을 2개 이상 구매 시 50% 할인한다.

 

'1천원딜'도 진행한다. 행사 기간 중 10만원 이상 결제 시 '해피콜 에어 다이아몬드 프라이팬(1만2천900원)', '해피바스 퍼퓸 부티크 바디워시 3종(1만2천900원)', '오미노비앙코 캡슐 세탁세제(1만2천900원)', '온더바디 발을 씻자 풋샴푸 짱구에디션 기획(1만6천900원)' 등을 1천원에 구매할 수 있도록 자동 할인 혜택이 적용된다.

 

이마트 가전매장에서 삼성·LG전자 대형가전 전품목 300만원·500만원·700만원·1천만원·1천500만원·2천만원 구매 시 20만원·30만원·40만원·50만원·70만원·90만원의 신세계상품권을 증정하며, 행사카드로 전액 결제 시 10만원·20만원·30만원·50만원·80만원·110만원의 신세계상품권을 추가로 제공한다.

 

이외에도 행사카드 결제 시 에코백스 로봇청소기(디봇 T50 프로 옴니)를 27만원 할인한 52만9천원에, 샤크 스테이션 무선청소기(LC150KRBL)를 25만원 할인한 49만9천원에, 필립스 전자동 커피머신(라떼클래식 EP1223·03, EP0820·00)을 20만원 할인한 29만9천원에 판매한다.

 

정양오 이마트 전략마케팅본부장은 "2026 랜쇼페는 이마트가 가진 모든 노하우를 활용해 고객들이 장바구니 물가 부담을 실질적으로 덜 수 있도록 기획한 상반기 최고의 쇼핑 축제"라며 "압도적인 가격 경쟁력은 물론 오직 이마트에서만 경험할 수 있는 단독 상품을 통해 고객들이 매 순간 즐거운 쇼핑을 즐길 수 있도록 최선을 다할 것"이라고 밝혔다.

 

 

◆"먹거리·생필품에 힘 모았다"…롯데마트, '메가통큰' 2주차 행사 돌입

 

롯데마트는 오는 8일까지 '메가통큰' 2주차 행사에 돌입한다. 2주차 행사에서는 주로 먹거리와 생필품을 중심으로 할인한다.

 

먼저 소고기, 돼지고기 등을 반값에 선보인다. 먼저 '미국산 소고기(100g·냉장·냉동)' 전 품목을 2주차 행사 기간 행사카드(롯데·BC·신한·KB국민·NH농협·삼성·우리) 결제 시 50% 할인한다.

 

이 중 '부채살(100g·냉장·미국산)'은 1천590원에 선보인다. 돼지고기는 '끝돼 삼겹살과 목심(100g·냉장·수입산)' 물량 300톤을 확보해 행사카드 결제 시 990원에 판매한다.

 

제철 수산물과 상생 농산물 할인도 준비됐다. '반값 광어회(350g내외·냉장·국산)'는 수산대전 20% 할인에 행사카드 추가 30% 할인을 더해 2만4천920원에 선보인다. 제철 '남해안 햇멍게(150g·냉장·국산)'는 연중 최저가 4천990원에 만나볼 수 있다.

 

대용량 상품 '농가돕기 보조개 사과(1.8kg·봉·국산)'와 '성주 상생참외(1.5kg·봉·국산)'를 각각 30% 이상 할인된 9천990원에 판매한다.

 

이번 2주차 행사의 주요 상품군인 '반값 생필품'도 마련됐다. 롯데마트는 지난해 창립 행사 대비 물량을 130% 이상 확보했다.

 

먼저 '크린랩 대용량 위생백'과 '크린랩 이중 지퍼백' 등 위생용품은 2개 이상 구매 시 50% 할인한다. 생리대 150여 종과 '하기스 기저귀' 40여 종도 2개 이상 구매 시 50% 할인 판매한다. 기저귀는 구매 금액대별 롯데상품권 증정 프로모션도 병행해 실제 반값 이상의 할인 혜택을 누릴 수 있다.

 

화장지와 물티슈 등 '깨끗한 나라 전 품목'은 2개 이상 구매 시 50% 할인하며 '모나리자 센서티브 3겹 화장지(30m·30롤)'는 행사카드 결제 시 9천900원에 선보인다.

 

가공식품은 구매 수량이 많을수록 할인 폭이 커지는 '다다익선' 구성으로 준비했다. 5일까지 행사카드로 결제 시 '봉지라면' 전 품목에 '2+1' 혜택을 제공한다. 즉석식품인 '오뚜기 즉석카레·짜장 8종(각 200g)'은 '2+1' 혜택이 적용되며 '동원 국·탕·찌개 5종(460g)'은 '1+1'으로 5천980원에 만나볼 수 있다. 이 밖에도 통조림, 즉석밥 등도 할인한다.

 

박상욱 롯데마트·슈퍼 전략마케팅부문장은 "1주차 먹거리 흥행에 이어 이번 2주차 행사에는 유가 불안 등으로 가격 인상 우려가 커진 일상용품을 중심으로 준비했다"며 "가장 필요로 하는 생필품과 일상 먹거리를 압도적인 혜택으로 준비한 만큼 이번 '메가통큰' 행사가 고객들의 장바구니 물가 부담을 더는 계기가 되길 바란다"고 말했다.

 

 

◆"봄 나들이 떠나요"…홈플러스, '메가 캠크닉 대전' 행사 개최

 

홈플러스는 8일까지 '메가 캠크닉 대전' 행사를 진행한다. 이 행사에서 홈플러스는 각종 캠핑, 피크닉 먹거리와 용품을 최대 50% 할인가에 선보인다.

 

먼저 프리미엄 돈육 '한돈 YBD 황금돼지 삼겹살·목심'을 마이홈플러스 멤버십 회원 대상으로 50% 할인해 100g당 2천200원에 판매한다. 미국산 '초이스 부채살'과 '프라임 척아이롤'은 7대 카드(신한·삼성·롯데·NH농협·KB국민·우리·하나카드) 결제 시 40% 할인한다. '품애복 슬라이스 치킨·오리'는 마이홈플러스 멤버십 회원 대상으로 3천원 할인해 선보인다.

 

캠핑·나들이 별미인 새우도 반값에 내놓는다. '해동 새우', '흰다리새우' 등을 마이홈플러스 멤버 특가로 50% 할인가에 만나볼 수 있다. 음료와 주류도 할인 판매한다. 롯데칠성 캔 탄산음료(6캔) 4종은 7대 카드 결제 시 50% 할인해 각 3천240원에 판매한다.

 

또 오뚜기 컵라면(6입) 5종은 2개 이상 구매 시 10% 할인하고 '이즈니 버터와플', '두바이 스타일 버터링', '프리미엄 몽쉘 말차&딸기', '포키 극세 멜론' 등 봄 시즌 한정 제과 17종도 만나볼 수 있다. 자체 브랜드(PB) 신상품 '심플러스 쁘띠 초코케이크(10입)'도 2천490원에 내놨다.

 

심플러스 캠핑용품 50여 종도 2개 이상 구매 시 20% 할인하며 가격대는 2천990원부터 형성돼 있다. 이 밖에도 심플러스 조리용품, 식기, 저장용기, 일회용품도 저렴한 가격에 판매한다. 캠핑 연료 '썬 부탄가스'와 '알프스 이소가스'는 마이홈플러스 멤버 특가로 40% 할인을 받을 수 있다.

 

인기 위생용품도 저렴하게 만나볼 수 있다. '위칙 세제·섬유유연제·탈취제·세정티슈' 6종은 2개 이상 구매 시 60% 할인을 진행한다. 하기스 기저귀는 6일부터 8일까지 3일간 홈플러스 온라인에서 사전 예약을 받는다. 26종을 1+1에 교차 구매 가능하며 10만원 이상 구매 시 1만5천원 할인 쿠폰을 지급하고 14만원 이상 구매 시 마일리지 2만원을 적립해 준다.

 

김상진 홈플러스 트레이드마케팅총괄은 '날씨가 부쩍 따뜻해져 봄나들이를 준비하는 고객 수요가 증가할 것으로 예상해 '메가 캠크닉 대전' 행사를 기획하게 됐다'며 '홈플러스에서 야외활동에 필요한 다양한 식품·비식품을 할인가에 쇼핑하시기를 바란다'고 말했다.

 

업계는 대형마트의 할인 프로모션이 단순 판촉 경쟁을 넘어 복합형 프로모션으로 변화하고 있다고 분석하고 있다.

 

한 업계 관계자는 "최근 대형마트의 판촉 경쟁은 단순 할인 수준을 넘어 전 카테고리를 결합한 복합형 프로모션으로 빠르게 진화하고 있다"며 "봄철은 야외활동과 제철 소비가 동시에 증가하는 시기로, 유통업체 입장에서는 연중 가장 중요한 집객 시기 중 하나"라고 말했다.

 

이어 "특히 고물가 상황이 장기화되면서 소비자들이 가격에 더욱 민감하게 반응하고 있어, 체감 할인 폭을 얼마나 크게 만들 수 있느냐가 핵심 경쟁 요소로 작용하고 있다"며 "이에 따라 반값 할인, 다다익선, 멤버십 혜택 등을 결합한 전략이 더욱 강화되는 추세"라고 설명했다.

 

그는 "이 같은 대형 행사들은 단기 매출 확대뿐만 아니라 고객 유입과 충성도 확보 측면에서도 중요한 의미를 가진다"고 덧붙였다.

 

또 다른 업계 종사자는 "대형마트들이 봄 시즌을 기점으로 공격적인 프로모션에 나서는 배경에는 상반기 실적을 선제적으로 확보하려는 전략적 판단이 깔려 있다"며 "특히 식품 중심에서 벗어나 리빙·캠핑·가전 등으로 할인 범위를 확장하는 것은 고객 체류 시간과 객단가를 동시에 끌어올리기 위한 의도"라고 분석했다.

 

또한 "최근 유통업계 경쟁 구도가 오프라인과 온라인을 아우르는 형태로 변화하면서, 오프라인 매장의 경험 가치를 높이는 것이 더욱 중요해졌다"며 "대형마트들은 시즌성 콘텐츠와 가격 혜택을 결합해 ‘방문해야 할 이유’를 만드는 데 집중하고 있다"고 말했다.

 

이와 함께 "결국 이러한 판촉 전략은 단순 할인 경쟁을 넘어 고객 경험 중심으로 재편되는 유통 트렌드를 보여주는 사례"라고 덧붙였다.

 

【 청년일보=김원빈 기자 】