【 청년일보 】 LF의 컨템포러리 캐주얼 브랜드 헤지스(HAZZYS)가 전개하는 서브 라인 '히스 헤지스'(이하 히스)는 잠실 롯데월드몰에서 팝업스토어를 열며 오프라인 접점을 확대한다고 22일 밝혔다.

히스는 지난해 하반기 매출이 전년 대비 80% 성장했으며, 2030대 고객 매출은 60% 급증했다. 특히 무신사 매출이 전년 대비 10배 이상 증가하며 온라인을 중심으로 빠르게 존재감을 키웠다.

히스는 이러한 성장세를 바탕으로 지난 12월 신세계백화점 강남점 팝업스토어를 통해 오프라인 접점 확대 테스트에 나섰다. 신세계 강남점이 브랜드의 정제된 무드와 구매력을 확인하는 공간이었다면, 이번 롯데월드몰 팝업은 보다 젊고 유동적인 2030 고객층을 정조준한 전략적 확장이다.

히스는 쇼핑, 문화, 라이프스타일, F&B가 교차하는 복합 상권으로 감도 높은 브랜드를 경험하고 발견하는 소비 성향이 강한 2030대 고객 유입이 높은 상권 특성을 고려해 브랜드 무드와 라이프스타일이 가장 자연스럽게 맞닿는 공간으로 잠실을 선택했다고 설명했다.

LF 관계자는 "히스는 2030 남녀 고객이 일상 속에서 자연스럽게 소비하는 브랜드로 자리 잡고 있다"며 "롯데월드몰은 그 흐름을 오프라인에서 가장 직관적으로 보여줄 수 있는 공간"이라고 설명했다.

팝업스토어는 내달 10일까지 롯데월드몰 지하 1층 팝업 공간에서 약 28평 규모로 진행된다.

LF 관계자는 "히스는 2030대 남녀 고객의 취향 변화에 가장 빠르게 반응하는 브랜드 중 하나"라며 "신세계 강남에서 검증된 오프라인 반응을 바탕으로, 롯데월드몰 팝업을 통해 브랜드의 정체성과 무드를 보다 넓은 고객층에 자연스럽게 확장해 나갈 것"이라고 전했다.

【 청년일보=권하영 기자 】