【 청년일보 】 국내 제약업계가 판매하는 제품의 ‘광고’가 달라지고 있다. 특정 제품이나 회사의 이름을 알리는 데 중점을 두며 인지도와 신뢰성을 높이는 것에 초점을 맞춘 반면 이제는 다양한 트렌드를 반영해 특정 타깃을 겨냥하는 등 소비자의 호응을 끌어내는 데 주력하는 분위기다. 20일 제약 업계에 따르면, 최근 브랜드의 특성을 살리면서도 소비자가 재미를 느낄 수 있도록 제작된 광고가 다수 등장하고 있다. 동국제약 구내염 치료제 ‘오라메디’의 온라인 바이럴 영상은 공개된 지 한 달 만에 유튜브 조회 수 550만 뷰를 돌파하는 등 큰 화제를 모았다. 2분 7초 길이의 광고는 어학·자격증 시험 등 취업 준비로 만성 피로 경험이 많은 젊은 세대를 겨냥해 토익 학원을 배경으로 제작됐으며, 지난 2013년 배우 하정우가 감독했던 영화 ‘롤러코스터’의 캐릭터를 패러디했다. 롤러코스터에서 안과 의사로 출연했던 배우 이지훈이 영어 선생님으로 등장해 능청스럽고 코믹한 연기를 선보였고, 마지막에는 ‘Simple is the best, 입병에 바른 선택 오라메디’라는 제품의 슬로건이 쓰인 칠판 앞에서 영상이 마무리된다. 영상을 기획한 동국제약 광고 담당자는 “최근 SNS를 중심으
【 청년일보 】 동아제약은 건강기능식품 브랜드 ‘셀파렉스’(SelfRX)의 디지털 광고가 200만뷰를 달성했다고 9일 밝혔다. 셀파렉스는 동아제약이 지난 1일 론칭한 선택형 맞춤 건강기능식품 브랜드다. 셀파렉스는 브랜드 론칭을 맞아 모델로 선정한 영화배우 김우빈이 출연하는 디지털 광고 영상을 제작했다. 동아제약 공식 유튜브 채널을 통해 프리런칭편과 본편을 지난달 27일과 지난 1일 공개했다. 두 광고의 합계 조회수는 브랜드 공식 출시 일주일 만인 지난 8일 기준 200만뷰를 돌파하며 성공적인 브랜드 론칭의 문을 열었다. 셀파렉스가 공개한 디지털 광고는 블랙톤의 배경에 정장을 입은 배우 김우빈이 등장하여 마치 패션 화보와 같은 감각적인 스타일이 돋보인다. 김우빈의 중저음 목소리로 ‘이제 건강기능식품 선택할 땐 남이 아닌 나를 보라’라는 메시지를 매력적으로 전함으로써 개인별 건강 유형에 따라 스스로 선택하는 셀파렉스의 특징을 집중 소구한 것도 특징이다. ‘셀파렉스’(SelfRX)는 ‘셀프’(Self)와 처방전(Prescription)을 뜻하는 ‘알엑스’(RX)의 합성어다. 내 건강을 살피고 그에 맞는 제품을 스스로 선택한다는 의미를 브랜드명에 오롯이 담았다. 셀
【 청년일보 】 동아제약은 선택형 맞춤 건강기능식품 브랜드 ‘셀파렉스’(SelfRX)를 론칭했다고 1일 밝혔다. ‘셀파렉스’는 성인 남녀 누구나 맞춤 건강관리가 가능하도록 세분화해 설계한 건강기능식품 브랜드다. 섭취 고객의 생활환경·연령·성별에 따른 다양한 제품을 제공해 개인별 건강 유형에 따라 스스로 간편히 선택할 수 있다. 스스로를 뜻하는 ‘셀프’(Self)와 처방전(Prescription)을 뜻하는 ‘알엑스’(RX)의 합성어로 내 건강을 살피고 그에 맞는 제품을 스스로 선택한다는 의미를 담았다. 셀파렉스는 과학적인 설계 원칙 ‘MNA Solution’을 바탕으로 만들어졌다. MNA Solution은 Mapping Nutrition Appropriate Solution의 약자로 과학에서 찾은 기능성분을 현대인에게 맞춰 설계한 원칙이다. 기능성분으로 기초 영양을 위한 필수영양소 비타민&미네랄과 아미노산, 원활한 대사와 에너지 생성을 위한 대사 영양성분, 유해산소로부터 세포보호를 위한 항산화 영양성분이 담겨있다. 셀파렉스는 15종의 제품 라인업을 갖춰 고객에게 다양한 선택지를 제공한다. 15종의 제품은 연령과 성별에 따라 세분화된 멀티비타민&미