【 청년일보 】 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 오미크론 변이 확산세가 이어지면서 혼자 또는 간편하게 설 연휴를 보내는 분위기가 확산되고 있다. 이 같은 분위기를 감안한 식품업계가 '혼설족(혼자 설을 보내는 사람들)'들을 겨냥한 다양한 마케팅 전(戰)을 벌이고 있다.

우선 KFC는 설 명절을 맞아 오는 31일까지 치킨을 비롯해 각종 버거세트 등 인기 메뉴의 가격을 파격적으로 할인한 ‘설 맞이 특별 프로모션’을 진행, 혼적들의 관심을 유인하고 있다.

KFC는 이번 프로모션을 통해 대표 인기 메뉴인 핫크리스피치킨 8조각으로 구성된 ‘설날버켓’과 징거버거와 타워버거, 갓양념블랙라벨치킨 2조각과 쏘랑이블랙라벨치킨 2조각으로 구성된 ‘설날팩’을 내놓았다.

KFC는 이들 메뉴들의 가격을 최대 1만원까지 할인 혜택을 제공하고 있다. 할인 방식은 KFC 공식앱을 통해 할인 쿠폰을 다운 받아 사용할 수 있으며, 매장 주문 또는 딜리버리, 징거벨오더를 통해 모두 사용할 수 있도록 했다.

현대백화점그룹 계열 종합식품기업 현대그린푸드는 케어푸드 전문 브랜드 '그리팅'의 전용 온라인몰 '그리팅몰'에서 27일까지 '설맞이 한상차림 기획전'을 진행한다.

이번 행사에서는 음식의 맛과 형태를 유지하면서 최대한 부드럽게 만든 연화식(軟化食)을 비롯해, 건강반찬·국·영양밥 등 HMR(가정간편식) 제품 40여 종을 할인 판매한다.

CU는 이번 설에도 자발적 거리두기를 선택한 고객을 위해 명절 간편식인‘복 많이 도시락’을 선보인다.

명절 상차림에 빠지지 않는 너비아니, 해물부추전, 오미산적 등 각종 전을 담았다. 특히 성인 남성도 충분히 한 끼를 해결할 수 있도록 기존 도시락 대비 내용물을 20% 증량했다.
 

CU 관계자는 기자와의 통화에서 "코로나19 확진자 수의 증가에 따라 명절에도 강화된 사회적거리두기로 귀성을 포기하는 사람들이 늘어날 것으로 예상해 업계에서는 집에서 간단히 즐길 수 있는 다양한 간편식을 잇따라 출시하고 있다"며 "최근에는 도시락 등 간편식품 외에도 조리용 HMR 상품으로 확대하며 집콕 명절족들을 겨냥해 라인업을 강화하고 관련 프로모션도 지속적으로 확대하고 있다"고 말했다.

한편, CU에 따르면 최근 3년간 설 연휴 기간 도시락 매출이 전년 대비 2019년 22.3%, 2020년 26.7% 증가했으며, 지난해 역시 전년보다 매출이 30.8% 증가하는 등 꾸준히 늘고 있다. 특히 1인 가구가 밀집한 원룸촌을 비롯해 오피스텔 주변에 입점해 있는 점포의 매출이 늘어난 것으로 나타났으며, 명절 기간 중 점포당 1일 평균 도시락 판매량은 30% 이상 증가했다.

도시락과 아울러 간단히 한 끼를 해결할 수 있는 '가정간편식(HMR)' 상품의 매출도 지난해 설 기간 중 22.3% 증가했다. 이밖에도  소주는 18.7%, 맥주 22.1%, 전통주 46.9%  등 수요가 증가하는 한편 마른안주 27.4%, 냉장안주 16.1% 증가 등 설 명절 특수를 누린 것으로 조사됐다.

【 청년일보=백승윤 기자 】