【 청년일보 】 CJ제일제당은 자사의 브랜드 비비고의 첫 브랜드 앰버서더로 인기 K-팝 그룹 ‘세븐틴(SEVENTEEN)’을 발탁했다고 19일 밝혔다.

CJ제일제당은 1등 K-푸드 브랜드로서 K-팝을 대표하는 그룹과 손잡고 전 세계 젠지(Gen-Z) 소비자들에게 다가간다는 전략을 세웠다.

이번 캠페인에서는 ‘Taste What’s Beyond’라는 슬로건 아래, ▲캠페인 영상 ▲콜라보 제품 출시 ▲부스·팝업 이벤트 등 다양한 마케팅 활동이 진행된다.

이를 통해 K-푸드에 대한 비비고의 진정성 있는 메시지와 새로운 시도, 세븐틴의 다양한 매력을 전달할 계획이다.

세븐틴은 지난 2015년 데뷔한 글로벌 최정상의 K-팝 그룹이다. CJ제일제당은 세븐틴이 가진 밝고 긍정적인 에너지가 비비고의 즐겁고 열정적인 브랜드 이미지와 시너지를 낼 수 있다고 판단, 이들을 글로벌 브랜드 앰버서더로 선정했다.

먼저, CJ제일제당은 5월 20일 비비고 글로벌 공식 인스타그램틱·톡·엑스(X) 채널에 캠페인 영상을 공개한다.

세븐틴 멤버들이 김밥, 핫도그, 떡볶이 등 다양한 비비고 제품을 즐기는 모습을 담은 숏폼 영상으로, 23일 비비고 공식 웹사이트 내에 오픈하는 ‘비비고·세븐틴’ 캠페인 마이크로 사이트에서도 확인할 수 있다.

한편, 3월에 진행된 이 캠페인 영상 촬영에서 세븐틴은 특유의 유쾌한 매력으로 현장 분위기를 화기애애하게 물들이기도 했다.

23일에는 세븐틴의 팀 컬러를 제품 패키지에 적용한 한정판 비비고 김스낵·컵떡볶이·고추장·쌈장을 CJ제일제당 공식몰 ‘CJ더마켓’과 올리브영 온라인몰에 출시한다.

이와 동시에, 같은 날부터 3일간 서울 세빛섬에서 열리는 세븐틴 데뷔 10주년 ‘비-데이 파티(B-DAY PARTY)’ 행사에 비비고 부스를 열고 한정판 협업 제품 2만개를 증정할 예정이다.

또한, 비-데이 파티의 일환으로 팬들이 서울 중구 CJ제일제당센터 1층에 위치한 ‘CJ 더 키친(CJ THE KITCHEN)’에서 온라인 스탬프를 모아 세빛섬 행사장으로 가져가면 세븐틴 포토카드를 증정하는 ‘스탬프 투어’ 이벤트도 진행한다.

비비고의 글로벌 소비자들을 위한 활동도 예정되어 있다. 하반기에 ‘비비고·세븐틴’ 2차 협업 제품을 글로벌 시장에 선보일 예정이며, 일본·미국 등 해외 국가 및 지역에서는 다양한 온·오프라인 이벤트도 진행될 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 “세븐틴과 협업을 통해 더 많은 글로벌 소비자들과 소통할 수 있을 것으로 기대한다”며, “다양한 캠페인 활동을 통해 비비고와 K-푸드를 전 세계에 알릴 것”이라고 말했다.

【 청년일보=신현숙 기자 】