【 청년일보 】 최근 서울, 경기, 충청권 등 중부지방을 중심으로 집중호우 피해가 잇따르고 있다. 기상청에 따르면 올해 장마는 예년보다 길고, 많은 강수량을 기록할 것으로 전망된다.

이러한 가운데, 제습 및 장마에 대비한 용품에 소비자들의 관심이 급증하고 있다. 레인부츠, 우양산, 우의 등 이른바 '장마템'들이 큰 인기를 끌고 있는 것이다.

특히 기능적인 목적뿐만 아니라, 멋과 실용성을 겸비한 '레이니룩(Rainy Look)'이 장마철 패션 아이템으로 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다.

빅데이터 콘텐츠 구독 플랫폼 서비스인 KPR 인사이트 트리의 '장마 대비' 관련 언급량 분석에 따르면, 지난 4월부터 관심도가 꾸준히 증가했으며, 올해 6월 2주차 기준 언급량은 전주(1천385건) 대비 40% 이상 급증한 1천948건을 기록했다.

또한, 에이블리코퍼레이션이 운영하는 에이블리가 지난달 1일부터 20일 기준 검색 데이터를 분석한 결과, '장마룩' 검색량은 전년 동기 대비 3배 증가했다.

유통업계에서는 이러한 관심과 수요에 발맞춰 다양한 프로모션과 장마 아이템을 선보이며 소비자 공략에 나서고 있다.

먼저, 스타벅스는 여름 e-프리퀀시 이벤트 굿즈로 영국 브랜드 '헌터'와 콜라보레이션 제품을 출시했다.

스타벅스의 굿즈 이벤트는 매년 인기를 끌었지만, 특히나 이번 장마철을 겨냥한 레이니룩 아이템들은 '모바일 오픈런' 현상까지 이끌어냈다.

이 중 비에 젖더라도 빠르게 건조돼 편하게 걸칠 수 있는 '레인판초'가 큰 인기를 끌었다. 해당 제품은 한정판과 명품 등 희소한 제품에 웃돈을 얹어 되파는 '리셀(Resell, 재판매)' 시장에서 활발하게 거래되기도 했다.

또한, 락피쉬웨더웨어(Rockfish Weatherwear)가 세계적인 디자이너 민주킴(MINJUKIM)과 협업해 '레인 캡슐 컬렉션' 중 가벼운 우의를 의미하는 '패커블 판초'는 화사한 플로럴 패턴의 디자인이 가미돼 '패션템'으로 주목받았다.

장마하면 빼놓을 수 없는 레인부츠 판매도 급증했다.

지난달 1~14일까지 CJ온스타일의 레인부츠 매출는 전년 동기 대비 154% 증가했다.

실제로 지난달 10일 CJ온스타일 모바일 라이브 프로그램 '올인라이브'에서 선보인 레인부츠 대표 브랜드 '헌터' 방송은 30만회가 넘는 페이지뷰(PV)를 기록하며 준비 수량이 모두 완판되기도 했다.

신발 브랜드 크록스(CROCS)는 방수 기능을 갖춘 클래식 부츠와 크러쉬 부츠 등 레이니룩 라인을 출시하며 장마철 패션 수요를 공략하고 있다. 크록스의 특징인 '지비츠 참'을 레인부츠에도 부착할 수 있도록 해 자신이 원하는 대로 꾸며 개성을 뽐낼 수 있도록 했다.

또한, 신발 브랜드 케즈는 동글동글한 디자인의 미들 및 쇼트 레인부츠를, 구호는 미니멀한 무드를 담아낸 첼시 레인부츠를 선보이며 큰 인기를 끌고 있다. 특히 구호의 첼시 레인부츠는 출시 이후 리오더를 진행할 정도로 뜨거운 반응을 얻고 있다.

CJ온스타일 관계자는 "올해 여름철 폭우를 대비한 필수템으로 레인부츠가 급부상하면서 서둘러 준비하려는 고객들이 늘고 있는 추세"라고 전했다.
 

【 청년일보=권하영 기자 】