【 청년일보 】 커피 프랜차이즈 업계가 겨울 시즌을 맞아 딸기 메뉴를 앞세운 마케팅 경쟁에 돌입했다. 이디야커피는 인기 캐릭터 IP '리락쿠마'와 협업해 딸기 시즌 음료와 굿즈, 앱 연계 이벤트를 선보이며 고객 접점을 확대하고 있으며, 메가MGC커피와 더본코리아 빽다방도 젤라또·파르페·쉐이크·스무디 등 다양한 딸기 신메뉴를 잇따라 출시하며 겨울 성수기 수요 공략에 나섰다.

◆ 이디야커피, 리락쿠마와 협업…겨울 딸기 신메뉴·굿즈 선봬

17일 커피 프랜차이즈 업계에 따르면, 이디야커피는 인기 캐릭터 IP '리락쿠마'와 협업해 겨울 딸기 시즌을 겨냥한 신메뉴 2종과 굿즈를 선보이고 이디야멤버스 앱을 통한 참여형 이벤트로 고객 혜택을 확대한다.

이번 협업은 겨울 딸기 시즌에 맞춰 딸기 메뉴에 캐릭터 특유의 귀여운 감성을 더하는 방향으로 기획됐다. 시즌 음료는 '리락쿠마 생딸기 초코 파르페', '코리락쿠마 생딸기 밀크 파르페' 2종이다.

'리락쿠마 생딸기 초코 파르페'는 초코 스무디에 생딸기와 딸기 베이스를 더하고, 아몬드 시리얼과 쿠키 분태로 바삭한 식감을 살린 디저트형 메뉴다. '코리락쿠마 생딸기 밀크 파르페'는 딸기 스무디에 생딸기와 딸기 베이스를 더한 뒤, 아몬드 시리얼과 바닐라 아이스크림을 함께 담은 메뉴다.

협업 굿즈도 함께 선보인다. 랜덤 피규어 마그넷(6종)을 비롯해 인형 파우치 키링(2종), 담요, 리유저블 백 등 총 4개 품목으로 구성됐다.

이디야멤버스 앱을 통한 이벤트도 진행한다. 오는 31일까지 '신년 부적뽑기' 이벤트를 운영하며, 협업 음료 무료 교환권과 음료 할인권을 제공하기로 했다.

이와 함께 협업 음료 구매 적립 후 응모한 고객을 대상으로 추첨을 진행해 호텔 숙박권과 협업 음료 교환권, 할인권 등을 경품으로 제공할 예정이다.

◆ 메가MGC커피, 딸기 시즌 신메뉴 대거 출시…이색 디저트 강화

메가MGC커피는 이색적인 콘셉트를 앞세운 '딸기 시즌'을 선보였다.

이번 시즌 신메뉴 '로꾸거 딸기젤라또 콘케이크'는 젤라또와 마들렌을 한 컵에 담아낸 디저트로, 소비자 취향에 따라 '찍먹'과 '부먹' 방식으로 즐길 수 있도록 구성한 것이 특징이다.

'딸기폼 말캉 젤리워터'는 최근 주목받는 매직워터 트렌드를 반영한 메뉴로, 딸기 핑크폼과 젤리워터를 조합해 이색적인 비주얼을 구현했다.

메가MGC커피의 스테디셀러 '딸기 라떼'도 이번 시즌 한정 새로운 변주를 더했다. 말차 젤라또와 딸기 젤라또 토핑을 추가할 수 있어, 기존 딸기 라떼보다 한층 풍부한 맛과 식감을 즐길 수 있는 것이 특징이다.

이와 함께 크림치즈와 딸기 콤포트, 초콜릿 청크를 더한 '딸기 크림치즈 쫀득빵'도 선보인다.

딸기 밀크쉐이크 위에 말차 젤라또를 올린 '말차젤라또 퐁당 딸기프라페', 딸기 젤라또와 초코라떼를 조합한 '딸기젤라또 퐁당 딥 초코라떼', 딸기청에 그린키위를 더해 슬러시처럼 즐길 수 있는 '그린키위 콕콕 딸키스무디' 등도 이번 딸기 시즌에 새롭게 선보이는 메뉴다.

메가MGC커피는 딸기 시즌을 기념해 공식 멤버십 앱을 통해 할인 쿠폰을 제공하고, 단품 및 세트 할인 프로모션 등 다양한 혜택을 마련할 계획이다.

◆ 더본코리아 빽다방, 딸기 시즌 한정 음료 4종 출시…할인 프로모션 진행

더본코리아의 커피전문점 브랜드 빽다방은 딸기 시즌을 맞아 시즌 한정 신메뉴 4종을 출시했다.

신메뉴는 '딸기젤라또 파르페', '딸기젤라또 레몬스무디', '딸기복숭아 루이보스티', '딸기앤쿠키 쉐이크'로 구성됐다.

먼저 '딸기젤라또 파르페'는 딸기맛 우유 베이스와 휘핑크림 위에 딸기 젤라또를 층층이 쌓아 올린 파르페형 디저트 음료다. 후루트링과 초코볼 시리얼, 쫀득쿠키 등 다양한 토핑을 더해 한 컵으로 여러 식감을 즐길 수 있도록 했다.

'딸기젤라또 레몬스무디'는 레몬 스무디에 딸기 젤라또와 건조된 딸기 다이스 토핑을 더한 메뉴다. '딸기앤쿠키 쉐이크'는 딸기 베이스와 밀크쉐이크를 층층이 담고 쿠키 토핑과 건조 딸기 다이스를 더했다.

이와 함께 선보인 '딸기복숭아 루이보스티'는 복숭아 향의 루이보스티에 딸기 베이스를 더한 것이 특징이다.

빽다방은 이번 신메뉴 출시를 기념해 오는 18일까지 멤버십 앱을 통해 '픽업오더 전용 신메뉴 할인 프로모션'을 진행한다. 멤버십 앱 내 '픽업오더-프로모션' 카테고리에서 할인된 금액으로 주문할 수 있다.

이번 딸기 신메뉴는 일부 매장을 제외한 전국 빽다방 및 빽다방 빵연구소에서 시즌 한정으로 판매된다.

커피 프랜차이즈 업계 한 관계자는 "딸기 시즌은 매년 반복되는 테마지만, 최근에는 단순한 맛 경쟁을 넘어 캐릭터 협업, 비주얼 차별화, 앱 기반 프로모션까지 결합한 종합 마케팅 경쟁으로 진화하고 있다"며 "시즌 한정 메뉴는 신규 고객 유입과 브랜드 화제성을 동시에 잡을 수 있는 핵심 전략"이라고 전했다.

【 청년일보=권하영 기자 】