【 청년일보 】 이마트24가 명품 쌀로 유명한 이천 지역 맛집과 협업한 프리미엄 도시락을 판매한다.

이마트24는 이천 유명 맛집인 '임금님쌀밥집'과 손잡고 만든 수라상 콘셉트의 프리미엄 도시락 2종을 판매한다고 6일 밝혔다.

경기도 이천시에 위치한 '임금님쌀밥집'은 궁중요리 전문가인 최향란 조리기능장이 운영하는 곳으로, 이천 쌀로 지은 밥과 각종 반찬으로 구성된 '임금님정식', '수라정식' 등 한정식을 즐길 수 있다.

이번에 선보이는 임금님 도시락 2종은 임금님쌀밥집의 푸짐한 한상 차림에서 착안해 임금님의 수라상 메뉴를 도시락으로 옮겨 왔다. 실제로 궁중요리 전문가인 최향란 조리기능장의 감수를 거쳐 수라상에 자주 올랐던 반찬으로 상품을 구성하고, 맛은 물론이고 음식의 색감까지 고려했다.

특히, 이번 상품은 일반 편의점 도시락에서 보기 힘들었던 수라상 메뉴인 '맥적구이', '잡채' 등을 반찬으로 넣은 것이 특징이다.

이와 함께, '수라상 콘셉트의 도시락', '이천쌀' 등 도시락과 연관된 키워드를 고객들이 자연스럽게 인지할 수 있도록 다양한 프로모션도 준비했다. 임금님 도시락 2종을 구입하는 고객에게 오는 10일까지, '하루e리터 생수500ml' 또는 '비락식혜238ml'를 증정한다.

아울러 이마트24는 이번 임금님 도시락 2종을 알리기 위해, 다수의 드라마에서 임금 역할을 한 배우 '임호'와 함께 재미있는 숏폼(짧은 동영상)을 제작했다. 이마트24는 포털 사이트 대신 숏폼 플랫폼을 통해 검색하고 정보를 습득하는 Z세대의 특성에 맞춰, 이들의 호응을 이끌어 낼 수 있는 다양한 영상을 제작해 선보일 계획이다.

김재은 이마트24 브랜드마케팅팀 파트너는 "상품이나 마케팅을 직접적으로 노출하는 영상 대신, 1분 가량의 짧고 재미있는 스토리라인의 숏폼 콘텐츠를 강화해 고객과 즐거운 소통을 이어가려고 한다"며 "다양한 숏폼 콘텐츠를 통해 ‘이마트24=숏폼 맛집’이라는 공식을 만들어 나갈 계획이다"고 밝혔다.

【 청년일보=최철호 기자 】